互聯網崛起，通(tōng)過前期短(duǎn)暫的用戶教育，互舞裡聯網的無邊界與低成本信息溝通(t放工ōng)交流使得我們更加容易尋找到志同道合的人，并且随着互下村聯網聊天與購物工具的便利性，人與人之間的關(gu家報ān)系變得更加緊密，範圍更廣泛，人們又開始從自己信任的社群與圈子(z什藍ǐ)獲得品牌與産品信息，從而指導自己的購中空買決策。

我們又回到了小時候，隻不過這亮來次展示在我們面前的不再是幾個(gè)基于血緣、地域腦理的熟人，而是基于共同價值觀與身份标簽的所有世界朋友!

因此，互聯網時代下(xià)的營銷關(guān)鍵是基于信任的熟人推薦口碑。

品牌社群化與信任口碑化是人們藍高天然的心理特征;從心理學角度來說，新道人們天然有逃避損失的傾向，無論是廣告時歌小代的央視大品牌之類的信任背書，還是互聯網時代通(tōng)過社到器群與口碑來主導消費，都是這種規避交易風險的黃，降低交易成本的心理體現。

人以類聚，互聯網放大了了人們的個(g電不è)性，在群體裡面表現為強共性，他們往往有着共同的拍用消費理念與使用習慣，這無形中(zhōng)為消費者提供了若幹個黃藍(gè)産品試用評測，這種無比精準，又極度場景化環境下(xià筆畫)形成的口碑，恰恰是互聯網時代下(xià)線劇消費者口碑營銷的消費心理基礎。

基于鍊式反應是口碑營銷傳播機制;鍊式口碑并不是1+1并等答藍于2，而是1+1=N……，從營銷的角度來說，志笑每一個(gè)基于血緣、工作、興趣，甚至是購買議購行為的群體都是一個(gè)關(guān)對窗系層，而人人都是自媒體的時代，渠道即是媒見玩體，産品即是媒體，萬物媒體化的趨勢導緻任何營銷節點都可(kě)能關麗被口碑引爆，并且依靠鍊條傳遞。

因此在酒類營銷的過程中(zhōng)，必須從一開始就把口碑傳播納入産品的研發與銷售流長筆程，同時秉承“客戶至上”的原則加強消費者的産品信息收集與互動(dòng)員了，從而尋找更多的引爆點，來完成産品的市場快速引爆，從而縮短(duǎn)導入期，提升産品銷量。

基于人的聚合是口碑營銷的社群架構;口碑營銷的工作爸著一定是基于社群開展，也就是從人如(rú短身)何聚集合作開始，可(kě)以說，當消說低費者以網狀鍊式結構出現的時拍多候，如(rú)何通(tōng)過社群來建立品牌與消費者的聯系，圍一土繞主題開展相應的消費者服務成為關(guān)鍵。

不同于傳統經濟下(xià)購買到認可(kě)窗人的邏輯，社群經濟下(xià)的營銷模車關式是從認知開始，再進入購買與認同，在社群口碑的帶動(dòng)下(xià秒北)有很強的先入為主的認知，甚至決定着品牌與産品信息是否能夠傳達到消都劇費者等關(guān)鍵作用。這就要求企業(yè)必唱空須充分重視消費者社群的建設，有意識的主動(dòng)整合重度消費者，組織相線相應的互動(dòng)活動(dòng)，為企業(yè)的品牌形象傳播與産品都低消費提供保障，而這一切最現多道實的路(lù)徑恰恰是圍繞着白酒酒莊為核心開展工作。

最後總結一下(xià)就是：在互聯網推件分平一切的趨勢下(xià)，中船火(zhōng)國社會已經進入高花匠度的碎片化與圈層化，而口碑營間開銷是打破隔閡，建立新型傳播與銷售的重要方式，而以白酒酒莊為代表友嗎的創新商(shāng)業(yè)體是口碑章慢營銷的内容輸出實體與消費者聯系的重要實踐路(lù)徑，也是中兒船(zhōng)國互聯網時代下(xià)中(zhō嗎看ng)國酒企的轉型方向。