“次高端目前正處于藍海階段，現線在階段次高端品牌酒尚未形成全國性的強者。當然随着高端品牌的紛紛提價，區域性紙的品牌也在向上延伸。”20銀業19年，中(zhōng)坐村國酒業(yè)協會理事長王延才就抛出了這樣的觀點。日前，泸州老窖接連發出幾道号令，舍得、郎酒、水井坊等名酒紛紛提價，在白酒銷售旺舞理季占位千元價格檔，不少(shǎo)區域強勢品牌亦吹響漲價号角家我，競相擠入千元賽道。

千元賽道激戰正酣

2019年12月(yuè)2日，泸州老窖國窖酒類銷售股份有限公司下(xià嗎飛)發了《關(guān)于調整國窖1573其他系列産品價格體系的通(tōng)知》。通(tōng)知顯示，從們了2019年12月(yuè)2日起，國窖1573問家其他系列産品的配額價、團購價、零售價上答聽漲30元、50元不等，其中(zhōng)，43度國窖15玩朋73、46度國窖1573調整後的建議零售價分别為書著969元、1009元，直指千元價格帶業司。

從2020年1月(yuè)1日起，舍得旗下(xià)的智站哥慧舍得三個(gè)規格産品單價均上調52元/盒;古蔺郎酒銷討姐售公司宣布，從2019年12月(yuè)16日起，青花(huā)郎快東53度、44.8度、39度的出廠價在原有價格的基礎上，全線上廠你調50元/瓶，53度大青花(huā)郎(間子3300ml)上調320元/瓶。此前森笑，52度水井坊·典藏大師(shī)版建議零售上章價每瓶上漲60元，提價後每瓶建議零售價1039元;還有三款産品每瓶建議水聽零售價都上漲20元。

之所以紛紛占位千元價格帶，是消費升級的需要，也是品牌升級的需報我要。

正如(rú)王延才提到的，千元價格帶有成長的空間，次高端市場尚未确立強勢有力的“霸主”，惹得衆品牌跻身于此。

另外，從整個(gè)行業(yè)的大森電背景來看，海納機構總經理呂鹹遜就指出，“價位決定地位”是白酒行業(yè)中(不地zhōng)長期的大規律。(中(zhōn海腦g)高端)白酒本質上消費的是山我面子(zǐ)，但更多的是一個(gè)精神嗜一不好品，價格是價值的重要組成部分。白酒的高端、次高端之争，不是規模之熱雨争，而是價位之争，價位的超越才能帶來未來規模的超越。“價位決子海定地位”是一個(gè)大規律，特别是在頭部企業(yè)中(zhōng)表現得是公愈加明顯。

市場、消費愈發向優勢品牌集中(zhōng)已經成為不關街可(kě)逆的趨勢，布局千元價格檔，占位次高端，是企業(yè妹話)發展的需要，也是在存量競争時代那學，搶占消費者心智，不被競争者吃(ch但分ī)掉的戰略布局。

2012年，在酒類行業(yè)步入調整們大期時，泸州老窖曾從全國經銷商(shāng)手中(zhōng但暗)回購10萬件國窖1573，維護國窖1573的高雜廠端品牌形象。當時，一些區域龍頭品牌減弱了對中(zhōng)高端品技相牌的培育，将發力點放在中(zhōng)低端品牌上，導緻一些區域品牌失去風知了對中(zhōng)高端市場的“中跳占位”。

統計數據顯示，2019年1～校女11月(yuè)，全國釀酒行業劇在(yè)規模以上企業(yè)産量697.97萬千升，同比增長0.48%;銷售師我收入4927.43億元，同比增長9.11%;利潤1212.02億元煙道，同比增長19.87%。從兵術數據上看，白酒産業(yè)的産能、銷售收入、利潤增長同比在上升，環比一影在下(xià)降，存量競争态勢資事明顯。另外，2019年前三季度，全國白酒規件林模以上企業(yè)117報內5家，比2018年末減少(shǎo)27家;2019年11月(但又yuè)6日，國家發改委官網公布的《産業(一場yè)結構調整指導目錄(2019年本)》顯示，“白酒生産線”從“限制類花的”條目中(zhōng)删除，這意味着會有更多的市場主體加入到白酒市場的如土競争中(zhōng)。

在行業(yè)進入産能增長緩慢、競争主體加劇、市場投入加劇的新周期下(xià開謝)，各白酒品牌紛紛布局千元價格帶，既是面對高讀強勢競争、搶占市場份額的需要，也是擠占消費者心智的需要。

為品牌高端形象賦能

在各酒企紛紛布局、占位千元價格帶的同時，衆品牌不約暗錯而同地選擇了在文(wén答微)化上發力，通(tōng)過藝術(shù)、文(wén)化，為好慢品牌的高端形象賦能。

“今天我們所面臨的是第三次國姐快貨運動(dòng)，它和(hé)第二次你也國貨運動(dòng)的最大區别就是審美。當一個子城(gè)國家的人均GDP超過1萬美問年元時，新中(zhōng)産會成為這個(gè)國家消費的主力，而這部分消費主力的黑讀本土(tǔ)文(wén)化意識會大規模地崛起。”著名财雜很經作家吳曉波在跨年演講中(zhō術還ng)，提到了文(wén)化意識的事務崛起與經濟發展、消費主體的關(gu答謝ān)系。

“傳統文(wén)化不是不好，而是沒計厭有讓我們知道為什麼好、好在哪裡。”這是很多年輕消費者對傳統文(wén)化敬而遠是船(yuǎn)之的原因。其實，傳統與時尚并不看場矛盾，中(zhōng)國傳統文(wén)化源遠(yuǎn)流傳訊志，中(zhōng)華酒文(wén)化更是綿延千年，“酒裡乾坤大，壺中(zhōng)日月(yuè)長”，近年來，人吧越來越多的品牌通(tōn自新g)過文(wén)化賦能，吸引消費書謝圈層的加入。

國窖1573冠名央視大型文(wén)化節目——《故事裡的笑也中(zhōng)國》，不僅重現經典，更挖掘經典背後蕩氣回腸的真實印記和(體生hé)時代精神。

泸州老窖股份有限公司黨委書記、董事長劉淼表示，“中(z草員hōng)國白酒的誕生和(hé)發展，凝聚着中(zhōng)國文(w問這én)化、中(zhōng)國智慧、中(影知zhōng)國精神，作為中(zhōng)國文(下可wén)化的一張名牌，泸州老窖·國窖1573一理影直以來緻力于傳承優秀的中(zhōng)國文(w報跳én)化，講述中(zhōng)國故事、傳播中(zhōng)國文(wén)化、我信弘揚中(zhōng)國精神，是作為民族企業(yè)應盡的責任。”

從智慧舍得到《大國芬芳》議地的全球巡演，舍得一直在通(tōng)過講述中(zhō新什ng)國故事、輸出中(zhōng個票)國文(wén)化，建立與中(zhōng)冷劇高端消費者的鍊接，打通(tōng)國際市場的任督二脈。郎雜放酒則通(tōng)過打造郎酒莊園的大IP，讓更多遊客認知郎酒的品質文(w話錯én)化、釀造文(wén)化，強化核心圈層的消費體驗。定位于中(zhōng)國公兵兩大醬香白酒之一的青花(huā)郎，通(tōng)過贊助《經典詠個森流傳》等品牌文(wén)化節目，加深大衆對青花(h光學uā)郎的品牌記憶，占位千元檔的醬香品類。

無論是占位千元價格檔，還是接力文(wén)銀的化為品牌賦能，著名白酒專家曾祖訓就指出：“當前，飲酒的時代特廠兵征是享受與和(hé)諧，也是中(zhōng)華文(wén)化走向世界，有體海低驗功能的助推器(qì)。”

曾祖訓提出：“白酒是精神文(wén)化産品，又依賴于白酒的物質屬性，如(rú微不)何發揮白酒的物質功能，使白酒的口感體驗出香雅、綿陳、舒爽、高雅的風格，使中購飲者能感覺到清新舒适、心曠神怡、唯美享受，這是人性化至高的精神境界。”這或許也中快是千元價格帶的品牌應有的落腳點。