5月(yuè)6日，“BrandZ2019最具價值中(zhōn要遠g)國品牌100強”排行榜在北京發布，茅台以365.55億美元(約合人民币24雜音79.5億元)品牌價值居第五名。BrandZ報告空年是全球最具權威性和(hé)影體話響力的品牌排行榜之一。

實際上，從1952年中(zhōng)國第一次評選出“八大名酒”，到19兒化89年第五屆全國評酒會評選出十七大白酒品牌，再紅廠到如(rú)今中(zhōng)國白酒品牌競争群雄割據，爸行作為萬億級産業(yè)的白酒陣營正在全面裂變錢視。

“射洪春酒寒仍綠，目極傷神誰為攜。”唐代詩人杜甫的這句詩為“射理廠洪春酒”打下(xià)區域品牌的烙印。如(rú)今，在白酒行業(yè)激烈錯但的競争中(zhōng)，全街暗國性白酒和(hé)區域白酒之間呈現着此西從消彼長的市場競争。在白酒專家楊承平看來，名南友酒品牌和(hé)區域性品牌的競争格局會長話山期存在，并且永遠(yuǎn)不會改變。

但白酒市場的擴容卻并未停止。中(zhōng)國食服公品工業(yè)協會白酒專業(yè)委員會秘書長馬勇分析稱：“截至目前不校，我國共有19家白酒企業(yè)上市，名優白酒企業(煙笑yè)創造了全行業(yè)80%以上的利稅。”據相關(guān)數據顯示，茅台離電、五糧液(100.890,-2.42, -2.34%)、洋河的銷售額已然牢牢占據姐理前三的位置，諸多百億級白酒品牌緊山近跟其後。在白酒業(yè)的梯隊構成中(zhōng)，品牌的“馬太效應兒亮”也愈加顯著。

中(zhōng)國名酒的格局起源

“第五屆全國評酒會比一二三四屆人還要多。參加考評委的黑朋人也是最多，請的品酒委員也是最多。考試的時間最長，評長章酒會的時間最長，參賽的酒樣最多，評出來的名酒也是最多。”作為19草器89年第五屆全國評酒會的委員，茅台集關信團原董事長季克良對當年的情形廠畫仍念念不忘，他表示因為這次品酒水平很高，評出來的就很好拿風。“因此，給我們之後留下(xià)了很姐著多寶貴的财富。”

實際上，中(zhōng)國名酒的評選始于1952年。當時，由中(zh西多ōng)國專賣總公司在北京組織的評酒會，在二百多種酒中銀算(zhōng)選出了白酒四個(gè)，黃酒一個(gè)，白蘭地一個綠看(gè)，葡萄酒一個(gè)，加香葡跳是萄酒一個(gè)，定為八大名酒。這八個(gè)酒年在是：茅台酒、泸州大曲酒、汾酒、西鳳酒、紹興加飯酒、張裕金獎白蘭地、紅玫瑰葡萄酒和(hé)味美思酒。

1963年的第二屆評選推出了國際級名酒18種，在白酒行業(yè)才真正答弟形成了“八大名酒”，即茅台酒、泸州老窖(71.710, -1.94, -2.63%)特曲那習、汾酒、西鳳酒、五糧液、古井貢、董酒、全興。之後，在1979年第三屆評選中(資聽zhōng)，西鳳酒敗走麥城，全興也未能連續上榜。劍南春、洋河後來居上。到1983年的第四屆評選，八大白酒增加到十吃下三大白酒，西鳳酒、全興重回榜單，郎酒、雙溝、黃鶴樓成為後起之門場秀。

1989年最後一屆全國評酒會，是至得開今業(yè)内印象最為深刻的一屆，十七大名酒最終出爐得很：茅台、汾酒、泸州老窖、西鳳酒、五糧液、古井貢、董酒我農、全興、劍南春、洋河、郎酒、雙溝、黃鶴樓、武陵、寶豐、宋河、沱牌。30間市年來，這十七大白酒品牌奠定了中(zhōng)國白酒的基礎格局。

日前，在射洪縣舉行的“中(zhō制科ng)國名酒三十周年暨中(zh事知ōng)國白酒高質量發展峰會”上，回顧當年的名酒評選活動(dòng)，馬勇表示，1989年的第五屆全國評酒會是我老最讓人印象深刻的，它是劃時代的盛會，是中(zhōng)國白酒發展史上濃墨重彩女窗的一頁，是一座曆史豐碑，對中(zhōng)國白酒産生了深遠(yuǎn)妹東的影響。這也是1989年誕生的十七大名酒企業(yè)30年後的首次聚會。

“當年的評選活動(dòng)，培育了一批深受消費者認可(兵器kě)、享譽市場的知名白酒品牌，也調動(dòng)了各級政府部白林門支持白酒産業(yè)發展的積極性，對整個(gè)白酒行樂關業(yè)産生了深遠(yuǎn)的影響。”中(zhōng)國食品頻近工業(yè)協會會長石秀詩回顧第五屆評選會時說道視窗。

作為五屆評選高居榜首，白酒行業(yè)理說的老大哥——茅台， 随後的發展算內是一路(lù)高歌猛進。“歌亮1989年的時候銷售額才730多萬元，現在700多億元。所以中了我認為這樣的快速發展和(hé)第五屆全國評酒會是服件很有關(guān)系的。第五屆全國評酒會留下(xià)了一些寶貴來東的東西，使得茅台在這30年山生，特别是最近這十多年的發展當中(zhōng)，穩這長步地前進走到現在。”季克良如(rú)此表述。

“一場戰略就是一個(gè)設定發生的故事。一切戰略的頂層設計都是講通新故事。”思享品牌智庫專家謝佩倫曾說做個道。

在白酒行業(yè)，并不區金缺少(shǎo)故事，講得比較好的比如鄉海(rú)茅台，長期以來，市值近萬億元的茅台利用講故事來構建品醫錯牌形象，并且這些年一直在大講特講。巴拿馬太平洋(3.350,也樹 0.00, 0.00%)萬國博覽會上怒炸茅台獲金獎做煙的故事，讓它完美逆襲，一舉成名;紅軍長征四渡赤水用茅台擦腳療傷的故事，茅台從軍知湖酒——開國大典酒——外交酒來聽——“國酒”的故事，被投射到廣大的消費群體身上，很容匠對易就産生了身份認同感、引起了情感的共鳴。

此外，從射洪春酒發源而來的舍得酒，也一了綠直積極構建屬于自己的品牌故事。從率弟藍先勾畫生态釀酒藍圖，到以文(wén)化為根基開創舍得品東哥牌，再到2016年打響酒業(yè)混改第一槍，舍得的幾作要次關(guān)鍵創變都在中(zhōng)國酒民動業(yè)的曆史上留下(xià)了吃呢痕迹，也深度地诠釋出“中(zhōng)國智慧”。舍得一直強調勿忘體湖初心，舍得酒業(yè)(26.560, -0.64, 門空-2.35%)董事長劉力就曾用“舍短(d議你uǎn)暫，得長遠(yuǎn)，立足長遠(yuǎn)，往前走，不要忘了為什麼謝廠出發”這句話道出舍得的堅守。

如(rú)今，1989年評出的十七大名酒已經走過了30年光陰，在這飛國30年的過程中(zhōng)，不少(shǎo)老牌勁旅悄然落幕，也有不少(s雪音hǎo)名優品牌煥發新生。1989年誕生的十七大名酒如(rú)今已然分裂成不志知同的陣營。

據了解，2018年全國白酒銷售收入達到5363.8很頻9億元，而這其中(zhōng)，飛街茅台、五糧液、洋河、山西汾酒(55校熱.360, -1.71, -3.00%)、知車泸州老窖的銷售總額就超過1700億元。此外，郎酒、劍南哥畫春、勁酒也沖進百億陣營，汾城的酒、牛欄山、古井貢等緊随其後。從相關(guān)銷售數據，不難看醫快出，十七大名酒占據了國内主要白酒市場，銷售總額更是占據白酒業對長(yè)的半壁江山。

不過，記者注意到，當初的十七大名酒，如(r舊輛ú)今的境況是天差地别。目前，7家白酒企業(yè)已經完成上市照暗，利用資(zī)本的力量對企業(yè)進行了規範間化化、規模化的整改。另外，郎酒重回百億飛雜陣營之後，上市計劃也提上了日程。

反觀同為十七大名酒的其他品牌，全興大曲将水井坊(48.300, -1.26,-2.5國關4%)出售給帝亞吉歐之後，已然淪為成都區域的一款低端白酒;河南寶豐酒業(yè)年銷售最低外兵不過兩三億元，已經萎縮為當地區域性品又些牌。曾經位列十七大名酒的雙她錯溝現已成為洋河股份(113.750, -2.43, -2.09%)麾下(xià風到)的一員，黃鶴樓也加入了古井貢酒(108.7刀腦70, -4.23, -街民3.74%)的陣營。劍南春早已跌出“茅五劍事科”陣營，當前因為董事長喬天明案而前途未多路蔔。

與此同時，随着白酒行業(yè)的全面複蘇，各路(lù)資(zī)本正在白酒行業呢少(yè)跑馬圈地。其中(zhōng)行的都外資(zī)本環球佳釀正在通(tōng)過大力收購諸如(rú)川酒、喜牌以西開及衡昌燒坊等老牌區域酒企，以期能夠重新啟動(dò長間ng)。

對此，白酒專家楊承平認為，被大資(zī)本收購，的确會給弟船這些老牌白酒品牌帶來很大的機遇國黑，首先是資(zī)本方所帶來的資(zī)金支持，從畫其次是營銷思路(lù)的創新，以及品牌資(zī)源的整合，藍我從這個(gè)層面上看，這些老牌白酒還是有重生問兒的機會。不過，最終能否真正地崛起，還是需要後續一系列有票熱效的戰略措施來保證。

記者注意到，曾作為十七大名酒之化技一的全興酒，如(rú)今由中醫光明食品集團旗下(xià)的上海糖業(yè)煙酒集團控股，但是其銷售目前僅件好限于川内地區，一直是低端白酒，年銷售據稱僅為一兩億去是元。此外，沱牌被行外資(zī)本天洋集團收從腦購後，則衍生為高端品牌舍得和(hé)中(zhō腦明ng)低端品牌沱牌雙輪驅動(友北dòng)的格局。

品牌割據戰加劇

日前，19家上市酒企紛紛亮(liàng)出了分通2018年的成績單。從銷售業(yè)績來看，2018年白男北酒上市公司總營收達到2086億元，同比上漲近30%。茅台、五糧液憑借的看強大的品牌号召力和(hé)強勢的渠道能兵能力，在全國市場暢銷，更是不斷開辟問員海外市場，2018年海外營收都有所增長。

作為徽酒的龍頭企業(yè)，面對來自全國名優白酒的市場擠綠文壓，古井貢酒在全國化戰略上開始發力，采取激進營銷的策略。在廣告營銷上，四登央雨藍視春晚，在品牌上，推進雙名酒品文睡牌複興，進軍高端市場，在市場渠道方面，經銷商(shāng)多達6000家以上多書，覆蓋80%以上縣市。

值得一提的是，從一家小酒廠起步的金徽酒(1他什4.020, -0.28, -1.96%)，一躍成為年銷售額超過16億服司元的上市公司。1951年建廠的金徽酒還慢一度陷入政策性破産的境地，2006年被亞特集團火場接手後才開始步入穩健發展的快車(chē)道。據了解，金徽高員酒于2016年A股上市。如(rú)今，金徽酒女睡已是甘肅省生産規模最大、經營業(商個yè)績最好的白酒生産企業(yè)，成為西北地區的麗湖強勢白酒品牌。

不過，有專家表示，對于區域性白酒品牌而言，由于地緣消費的慣性，這些區關黃域品牌在當地擁有較大的品土亮牌和(hé)競争優勢，但如(rú女多)果進行全國化擴張，投入和(hé)挑戰唱樂都很大。同樣，名酒品牌進行全國化市場競争，地方白酒品牌也是時吃其強勁對手。

“雙方處于一種競争割據狀态，地方品牌隻求于本土(tǔ)生存發展，但是名酒品牌是長一沒有地域限制的，其強勢品牌讓地方品牌隻能卡位生存。從競坐民争關(guān)系上講，地方品牌一直處于下(xià)風口。”市場營銷專家楊青山分析稱。

中(zhōng)國食品産業(yè)分析師(shī)朱丹蓬認為，從目前中(空街zhōng)國白酒整個(gè)競争态勢來看，大的格局已基本定型。區域白酒品牌為都無論是從品牌到渠道、再到利潤，他們想做黑馬的機會并不大。

白酒專家楊承平則給出了不同的看法，他表示，名酒品牌和(hé)美吧區域性品牌的競争格局會長期存在，并且永遠(yuǎn)不慢很會改變。“不過，二者的消費場景還是略微讀綠不同，地方品牌有自己的特色之處，還是有自己的發展機還門遇。”