擠壓式增長之下(xià)，白酒行業(yè)寡頭格局正日她腦益清晰。

3月(yuè)27日晚，白酒雙雄之一的五糧液率先公布了2018年業(yè)績數刀，收入增速進一步放大。記者統計發現科河，2018年，頭部領跑的“茅五洋”正在進一步拉大工熱和(hé)後部企業(yè)的差距，白酒寡頭化正在提速。在業(y放通è)内看來，雖然區域白酒企業(yè)并不願意就此掉隊，但對于大子能多數區域品牌來說，機會渺茫。

白酒行業(yè)寡頭化提速

截至目前，A股19家白酒上市公還商司中(zhōng)，已經有15家公布了業(yè)績或的時業(yè)績預報，雖然2018年下(xià)不業半年，白酒企業(yè)業(yè)績增速員議有放緩的趨勢，但整體業(yè)績依然保持增勢。與此同時，白酒行業(y地務è)“馬太效應”越發明顯，“茅光用五洋”三強正在強者更強。

2018年洋河股份(002304.SZ)實現和土收入241.2億元，同比增長21.月我1%，淨利潤81.1億元，同鐘光比增長22.3%，從營收增幅上看，坐呢較2017年的15.9%和(hé)2016年的7%提學吃高。

五糧液公布了2018年業(yè)績，全年收入400.3員著億元，同比增長32.6%，筆門雖然三季度業(yè)績增速有所回落，呢能但整體收入增幅較2017年多出10個(gè)金看百分點，淨利潤133.8億元，同比增長38.36%。

雖然貴州茅台目前還未發布正式财報，但根據茅台1月(yuè也吃)底公告的2018年全年生産經營情況，經過初步核算，貴州茅台2018年實現工員總收入750億元左右，同比增長23%左右，實現淨利潤340億左右，同比增長2懂亮5%。

國家統計局報告顯示，2018年全國規模以歌樹上白酒企業(yè)為1445家，累計實現銷售收入5363億還一元，比上年同期增長12.86%，累計實現利潤總額1250億元，比上年亮不同期增長29.98%。而茅五洋三家業(yè)績相加之和(hé)則占到白酒年計行業(yè)總營收的26%化知，而2017年這一數字為19.2%，提升了近7個(gè)百分點。懂男與之相對應的，2018年進入統計的規模以上白酒企業(yè)的總數比2紅花017年減少(shǎo)了148家，此外還有183家被統能線計企業(yè)虧損。

盛初咨詢董事長王朝成告訴記章裡者，2018年下(xià)半年，市場對于白酒行業(yè)的整體趨勢站做有所誤讀，目前高端白酒依然處在穩定發展期，但是行業(y吧歌è)内部正在分化。白酒行業(yè)2018年的釀酒總量是871.2通就萬千升，同比隻增長了3.14%，總盤子(zǐ)沒有增長的情況下(xià)，那書頭部企業(yè)的營收、利潤雙增，也說明白酒行業(yè)寡頭化分機的趨勢越發明顯。

在王朝成看來，白酒行業(yè)寡頭化并不是刀友隻以企業(yè)的絕對體量論英雄，目懂這前在細分品類、價格段和(hé)區域市朋這場三個(gè)維度上也都在形成頭部企業(yè)，就好像牛欄山對于光瓶酒了火市場，以及勁酒對于保健酒領域等。

目前行業(yè)中(zhōng器會)也有聲音認為，白酒行業(現分yè)的發展正在向已經完成行業(yè)整合的啤酒行業(yè)趨同，在國内東刀啤酒行業(yè)中(zhōng)，經過長時間的洗牌和(hé)整問唱合，前5家品牌已占據了80%的産能，而中(zhōng)小企業(yè遠車)則在細分市場謀生。

在今年1月(yuè)舉行的川商(shāng)總會紙答2019年經濟形勢研讨會上，泸州老窖股份有限公司董事長劉淼透露，從2018畫東年以來，中(zhōng)國白酒進入了新廠都的寡頭時代，白酒正在逐漸向品牌、質量、文(wén)化、原産地集中會多(zhōng)，未來三年到五年内，行業(yè)調整基本民要到位，排名前十的白酒企業(yè)可站不(kě)能會過得相對舒适。

後寡頭時代的競争

從2015年開始的這一輪白酒行業(yè)複蘇本身就不是普惠式，在擠壓土年式增長之下(xià)，占盡品牌、産品、渠道力優勢的頭部企業(yè)，不斷通(t風刀ōng)過渠道和(hé)品牌下(xià)沉，加速小懂對市場進行“收割”。

随着白酒行業(yè)寡頭化趨兵體勢逐步明顯，下(xià)一步的市場競争也逐步從“來哥集中(zhōng)度提升，大魚吃(chī)小魚”逐步轉向全國個空性名酒和(hé)區域名酒，名酒企業(y厭和è)和(hé)區域豪強酒企之間。

從現有白酒上市公司的情況來看，“茅五洋”三強之外，用著泸州老窖、古井貢酒、山西汾酒等泛全國品牌商綠屬于百億級第二梯隊，而在之低費後則是大量體量接近的區域酒企，包括口子(zǐ)窖、迎駕貢你小酒、今世緣、老白幹、水井坊等等。

對于這些區域名酒企業(yè)而言，也同樣存在掉隊的危險。答有因此國内主要的區域酒企都把出路(lù)放在了全國化擴張和(hé)産品日雜的中(zhōng)高端化。

在此前的采訪中(zhōng)，老白幹酒總經理王占剛認為舊黑，區域品牌未來如(rú)果不迅速走向全國，做一個(g友大è)泛全國化的品牌，未來生存空間就會受到很妹鐵大的抑制。

雖然區域酒企有很多不得不做全國化擴張水這的理由，雖然行業(yè)中兵得(zhōng)也有洋河這樣的先例，但區域酒企未必都有條件做大自身藍長的體量。

白酒的上一個(gè)黃金十年中(zhōng)，2007年洋河的收入為森外17.6億元，同期水井坊的收入為10億元，作多我為區域酒企，兩者收入相差并不算太大。但到201鄉光9年，根據水井坊公布的業(yè)績預增公告，全年營收将在28億服東元，而同期洋河的收益已經增近金長至241億，兩者的差距已經拉大到8.6倍。事實上，國内的主要區域酒企都少們沒有跑赢洋河。

在業(yè)内看來，兩者抛開企業(yè)管理和(h笑門é)渠道策略等主觀上的不同，本身根據地市場的先天條件不同農水，也是導緻兩者發展截然不同的原也銀因之一。

在王朝成看來，區域酒企間市線的競争就如(rú)同國家比拼“綜合國力”，錢鐵江蘇省的收入水平較高的東部沿海省師術份，且擁有大量的人口，洋河也是當地的強勢品牌，因此在其他區域市店南場攻城略地的同時，江蘇大本營市場國空可(kě)以持續不斷地提供擴張的資(zī)本。而且肥沃商文的江蘇市場也為洋河率先完成次高端化升級提供了基日友礎。2017年洋河的省内市場貢獻了106.3億元，占西森到總收入的53.4%。

正一堂戰略咨詢機構董事長楊光告訴記者，行業(yè聽費)已經進入強強對抗階段，巨頭間的對抗成本很高，效果可(kě)能并不理長機想，在這樣的行業(yè)增長討老趨勢下(xià)，區域品牌全國擴張的紅利不足，像汾酒、舍得、水井說了坊等原本具有全國化基礎的品牌在某一個(gè)價格帶的靜市優勢，在過去擁有優勢的省份進行擴張還可(kě)以，那志但大部分區域酒企還應該慎重對待。

而酒業(yè)分析師(shī)蔡學飛也認為愛紙，對于一些強勢的區域名酒，未來還存有差異化的區域性機會，但對于大多報但數區域酒企來說，未來确實不容樂(yuè)觀，或許可(kě)以換一種思路(lù得黑)，一方面向産業(yè)鍊下(xià)遊延伸，直接進入流通(tō民門ng)領域，自建連鎖與終端，完飛國成轉型;另一方面就是抓住地域與品牌特色，實施體驗化營銷，進行酒莊化改造，完成小做市而美的根據地戰略。