3月(yuè)1日，海南博鳌，“以名酒榮耀，奏時代紅兵報章”為主題的西鳳酒榮獲首屆中(zhōng)國名酒70周年慶典暨2021年度吃很西鳳酒經銷商(shāng)、供應商(shāng)表彰大得視會召開。來自全國各地的經銷商(shāng)、供應商(shāng)、行謝媽業(yè)專家及媒體代表等共計千餘人共同見證了此次盛會。2021年，是西鳳酒的“品質提升年”，而2022年則是西鳳酒百億目标實現聽媽的決勝年，同時也是“中(zhōng)國四大名酒”的70周吧看年。對于即将邁入曆史新征程的西鳳酒而言，此次大會透露了什麼信号？接下(xi音資à)來西鳳又将如(rú)何發力？
緻敬中(zhōng)國名酒70年，西鳳酒熱湖是時光裡的“趕路(lù)人”
70年前，第一次全國評酒會的召開，開創了新中(zhōng玩為)國酒類評比的先河，為推動(dòng)酒類發展注入了新鮮活力農了，為白酒産業(yè)奠定和(hé)積累了豐厚的品牌資(zī)産。70線熱年後，當“品牌強國”成為國醫視家發展戰略，中(zhōng)國酒業(yè)也迎來名酒70年，而這7我子0年不僅是中(zhōng)國名酒懂快的發展曆程，也是西鳳在曆史的長河中(zh通愛ōng)的真實寫照。▲陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長，股份公司董事長張正
回顧西鳳酒70年來的風雨曆程，陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董做海事長，股份公司董事長張正在大會緻腦這辭中(zhōng)表示，70年來，在陝西省、市各級領導空們及廣大經銷商(shāng很司)、供應商(shāng)和(綠們hé)消費者的大力支持下(x又雜ià)，西鳳酒取得了豐碩的發議秒展成果。近幾年，新一代西鳳人立足“市場”這一中(zhōng)心，堅定“玩業重回一流名酒序列”的奮鬥目标，堅定“高端化全國化”的發展戰略，多方面進行做海改革，取得了顯著成績。可(kě)以說，對于在首屆全國評酒會就大放異彩并獲得“中(zh影頻ōng)國四大名酒”稱号的西鳳酒而言，這70年是堅守、是跨越、是初心，時路所以才成就了酒業(yè)這顆鳳香“明珠”。站(zhàn)在中(zhōng)國名酒70年這個(gè)特殊節器算點，作為“中(zhōng)國四大都農名酒”之一的西鳳酒來說，面對行業(yè)發展新趨勢和(hé書資)新要求，未來将如(rú)何繼續書寫經典？中(zhōng)國酒業(yè)協會車空理事長宋書玉在大會主題演講中(zhōng)門校提到，傳承是中(zhōng)國名酒窗雜70年發展的源動(dòng)力，創答黑新是中(zhōng)國名酒70年發展的持續動(dòng)能土腦，優秀文(wén)化的傳承和(hé)創新作窗動(dòng)能是支撐中(zhōng)國名酒走理但向更遠(yuǎn)70年的永恒力量，未來70年中(zhōng)國名酒必須承擔美知起美好生活的品質表達，美好生活的創意表達，美好生活的文(wén)化表達身件。有行業(yè)人士表示，回顧酒業(yè)發展曆史，名酒在過去的70年裡推動聽著(dòng)了中(zhōng)國酒業窗用(yè)的健康蓬勃發展，以優秀的品質為消費者們樹(shù)立了白酒品牌意識，照也而此次慶典的舉辦更是西鳳酒在激烈市場訊村競争下(xià)品類、品牌、品質自信刀通的表現。
80億收官，西鳳2021年實現高質量發展騰飛
“銷售收入突破80億元大關(訊多guān)，榮獲‘全國五一勞動(dòng)獎狀’、釀酒技藝和(hé)設對慢備榮列國家非物質文(wén)化遺産購音名錄和(hé)工業(yè)遺産名單，3個(gè)萬噸級制酒車(chē)間竣工投人輛産，以西鳳酒為核心的鳳香型白酒産區被授予“中(zh業美ōng)國鳳香型酒城·寶雞”稱号......”作服這是西鳳酒在2021年取得的部分間分成績，在三年破百億”的承上啟下(xià)之年，西鳳再數去一次用行動(dòng)讓我們看到高光了其強勁的發展動(dòng)能。回顧過去一年，西鳳又是如(rú)何保持高增坐家長？開創高質量發展新紀元的？從市場布局來看，西鳳堅持推進“8+4+4”的戰略布局，緊緊圍繞“網點建設”的工作核心，通鐵明(tōng)過招優商(shāng)、扶大商(shāng)、拓網點、夯渠道、建章朋氛圍、強管理等一系列強有力的措施，2021年全年新增經銷厭爸商(shāng)463家，全國共建設西鳳酒專賣店402家，市場可(kě)控終金樂端網點39萬家。從産品結構來看，西鳳酒貫徹“一高一低帶中(zhōng)間”的飛得産品發展策略，堅持以“紅西鳳”為高端引領，全面發展校大品鑒顧問(wèn)和(hé)意老兒見領袖，實現與核心消費群體有效溝通(tōng)機志。在此基礎上，建立了以紅西鳳品牌為“頭部”力量，以旗幟西鳳為“腰部很票”力量，以老綠瓶為“底部”力量她西的全價位段産品布局。從品牌建設來看，西鳳在與權威媒體戰略合作的基礎上，圍繞高端戰略産品紅西鳳，在全國交通(資南tōng)幹線、樞紐，以及重點市場有針對性開展品牌宣傳。另外，通(tōng)事劇過冠名贊助《楊瀾訪談錄》、《武林風》、十四運等活動(dòng姐民)，持續為品牌賦能。在此基礎上，開展“鳳鳴會關理”、“紅動(dòng)中(喝雨zhōng)國、鳳香盛宴” 專屬IP活動(dòng)影校等，在全國掀起了一場場紅色風暴，讓新時代見證老名酒前行力量！從線上運營來看，西鳳酒圍繞現有“官方旗艦店+平台自營供貨+新媒體零售”的電商(shā火技ng)業(yè)務矩陣，持續整合優化産品線，加深消費少如者培育，不斷提升轉化率和(hé)用戶粘性，以清晰化産品定位和(hé討畫)定制化的組合策略實現品牌曝光度和(hé)産品銷量的雙重提升。此外，西鳳酒取得的成績離(lí)不開與經銷商(shāng)們區木的共同努力，總的來看，西鳳酒20雪時21年在“抓機遇，搶賽道，保持高速度、高質場音量發展”的發展基調下(xià)，跑出了加速度，實現了跨為能越式發展。
圍繞“1134”工程，2022年西鳳聚焦“兩大闆塊”發力
繼“品質提升年”後，宿遷市洋河北資鎮國河酒業有限公司副總經理、營銷公司總經理周豔花(huā)吃做在大會上提出，2022年是西鳳務妹的市場突破年，也是西鳳營銷的百億決勝之年。對此，西鳳酒方面表示，站(zhà書廠n)在新的發展起點上，西鳳将以市場為中(zhōng)心場的、以文(wén)化為引擎、以服務為準則，全唱靜力開辟西鳳特色發展之路(lù)，全面打造廠商(shāng)共赢新是章生态。▲宿遷市洋河鎮國河酒業有限公司副總經理、營銷公司總經理周河新豔花(huā)關(guān)于如(rú)何區她邁向新征程，周豔花(huā)具體介紹了20可習22年西鳳酒營銷工作規劃，西鳳将堅決貫徹品牌“高端化、全國化”的戰略要求微錢，以“抓機遇、調結構、穩提升、擴勢能”為發展總基調，圍繞“113見公4”工程，奏響百億沖刺集結号，全面推動(dòng)營銷工作實現由追趕者到綠謝引領者的曆史性跨越。一個(gè)聚焦堅持：即聚焦市場基礎建設不動做子(dòng)搖。聚焦進店、陳列、品鑒、返廠遊等基礎建設工作和行機(hé)消費者培育工作的落地執行上，将基礎工作做實、做細、做精。同時，及時門頻跟進“全環節覆蓋、全流程監控、全過程指導”的管理規範，明确責任、體知嚴加落實，确保終端建設穩步票到推進。一個(gè)轉變促進：即從“一高一低帶中(zhōng)間”産品策略轉變中費為“三品聯動(dòng)”策略。通(tōng)過“紅西鳳高端形象塑造、次高端旗幟路銀西鳳擴容增量、大衆端老綠瓶體門夯實基礎”的三品聯動(dòng)技學，帶動(dòng)西鳳其它産品共同增量。三個(gè)市場協同，在陝西省内市場，通(tōng)過雨妹“夯基礎，強堡壘，抓細節，促振興”的營銷思路(lù)，做花服實基礎工作，做優做強品牌；在省外市場，通(tōng)過“高端引領塑刀河形象，大衆鋪陳搶終端”的産品組合策略和(hé)風信“樣闆帶動(dòng)示範引領，區域聯動(dòng老線)同頻發展”的市場策略，加速推進品牌的高端化聽購和(hé)全國化進程；在鐘民特區市場，西鳳今年新增廣東為特區市場，至此已好吃形成“首批特區示範帶動(dòng)、二批特區增量刀司突破、三批特區創新發展”的“姐嗎互鑒互促、協同共興”的特區市場發展新事件模式。四項賦能提升，一是加強品牌宣傳，為西鳳品牌形象賦能；二是優化費用管理體系，為營銷組織賦能媽電；三是加強數字化轉型，為管理服務廠照賦能；四是完善培訓體系，為經銷在多商(shāng)賦能。值得關(guān)注的是，周豔花(huā)特就能别強調了2022年西鳳酒在品訊店牌和(hé)電商(shāng)方面的動(dòng)作。具體來看，品牌運營闆也喝塊，西鳳将圍繞“精耕省内夯基礎、拓展省外調結構”的總體運營思歌是路(lù)，實現在市場布局、基礎建設、産品結構、團隊提升銀放四個(gè)方面的新一輪突破。電商(shāng)闆塊方面，西鳳将重新梳理組織架構與平台業(我校yè)務，聚力打造多維度電商(s朋民hāng)業(yè)務新矩陣，依托大數據工具，推動(dòng)實現專業(y農為è)化、精細化營銷，同時持續優化電商(shāng)基礎運營工作，強化去老内容營銷及私域流量建設，實兵什現線上業(yè)務全面爆發和(hé)線上村跳推廣工作的破局提升。
百億決戰年，西鳳攜手經銷商(shāng)一起向未來！
西鳳的80億成績，是每一那家位經銷商(shāng)、供應商(shān線從g)朋友的辛勤付出和(hé)堅定支持組成的，本次大會上西鳳對優秀經銷商(s是快hāng)和(hé)供應商(shāng)進行了表彰。一直以來，西鳳酒十分重視廠商(shāng)關(guān)系，百億市能目标提出之初，西鳳就明确提出搭建“經銷商(s得的hāng)賦能”平台，提升廠商(shāng)系統競争力，實現校東共建共赢、共同發展。周豔花(huā)直言：“在複雜多變的市場環境作房下(xià)，西鳳與經銷商(shāng)們朋算相互信任、涉過險灘、共渡難關公通(guān)，經銷商(shāng)不僅是西鳳最親密請體的合作夥伴，更是西鳳最寶貴林舊的财富。”▲鳳翔禧福祥商(shāng)貿有限公司董事長王延安而鳳翔禧福祥商(shāng)貿有限公司董事長王延安也讀務在活動(dòng)現場深情表白了西鳳酒，作為西鳳酒20年愛用的經銷商(shāng)，他表示十分珍惜金字招牌西鳳酒以及西鳳店家給予的鼎立支持和(hé)厚愛。不難發現，和(hé)諧的廠商(shāng)關(guān)冷男系在很大程度上推動(dòng)了西鳳酒業(yè問員)績的持續增長，疫情常态化下(xià媽短)，去年西鳳酒開展了多場活動(dò厭物ng)與經銷商(shān一也g)互動(dòng)，而今年西鳳酒在進一步搭建、完善經銷商東信(shāng)賦能平台的同時，還将通(tōng)過對西鳳曆史話分典故、西鳳品牌文(wén)化、西鳳釀造工藝、産品銷售話術(shù)的歸很醫集、整理。從總部層面規劃培訓課程，并下(x房不ià)沉至市場一線，直面經銷商(shā湖刀ng)團隊人員進行培訓，促進市場呢購銷售的穩步提升。會議現場，新華社中(zhōng)國經濟信息社還發布校哥了《陝西西鳳酒廠集團有限公司信相2021年度企業(yè)社會責任（ESG）可(kě)持續發展報告》，作服在充分顯示西鳳酒作為中(zhōng)國名酒的影響力來跳以及未來可(kě)持續發展、高質量發展巨大潛力的同時，這份報告也宣告了又朋在場經銷商(shāng)們選擇與西鳳攜手的正文內确性。當前，西鳳酒已然進入到百億目标的決勝時期，随着西鳳酒在行業(yè)影響力逐步提請關升，必将持續釋放更大能量。值得關(guān)注的是，2022年，西鳳酒事照将着手啟動(dòng)二期擴能項目建設，力争至“醫廠十四五”末，基酒産能突破10萬噸，為更多經銷商(shāng)和(hé)城資消費者提供更多、更優質的西鳳酒。未來，步入發展快車(chē)年船道的西鳳将更值得期待。
文(wén)章來源：微酒
