2019年8月(yuè)30日，西鳳高端産品紅西鳳上市，開啟西鳳價值秒化回歸，品牌成長的序幕。

時隔兩年，在2021年的今月動天，西鳳在紅西鳳開創的高端市場基礎上，再接再厲拍呢推出定價3980元的新産品五星紅西鳳，向超高端市場進發。

從千元價格帶大跨步邁入3000說湖元以上的超高端價格帶，西鳳這一步看似“激進”，卻大有深新的意。結合近年來白酒品牌向頭多女部、名酒集中(zhōng)的發展趨勢，以及西鳳的企業(y民體è)和(hé)品牌發展戰略，不難發現西鳳此舉着眼體劇當下(xià)，更意在未來草日，在超高端白酒市場中(zhōng)為西鳳插上一杆旗幟，電國昭示西鳳的進軍方向。

戰略級産品 五星紅西鳳使命不凡

今天上午，西鳳在陝西寶雞市舉行了“2021紅西鳳上市兩周年花暗紀念暨五星紅西鳳新品發布會”。

紅西鳳的上市是西鳳具有裡程碑意義的大事件，在上市後商美的兩年時間裡，西鳳通(tōng)過扁平化的招商(shāng)模式穩紮穩打照音，初步完成了以陝西根據地市場為核心的泛全國化布局。紅西鳳帶起了西些少鳳“名酒複興”的發展節奏，讓微黃西鳳品牌價值和(hé)形象得到突破式廠草發展。

西鳳集團黨委書記、董事長張正在會上高興地表示鐵現：今年第一季度，紅西鳳已經完成了去年全跳請年的銷量，同比增長超600道自%，一度供不應求，成為高端白酒領域增速最快的産品之一。如(rú)今紅西鳳可下已經在千元價格帶的競争中(zhōng)穩穩占據了一席之地。來用

業(yè)績增長是紅西鳳創造的顯性财富，在這個(gè)産品背後，西鳳逐些空步構建起一套高端酒運作的新模式，儲備了一批具備高端酒銷票從售能力的新商(shāng)業(yè)，培育了一支能夠掌握高端酒市朋學場運作能力的新隊伍，為西鳳後續發展積攢了不可(kě)估量的隐形财友我富。

當下(xià)中(zhōng)國白酒向頭部品牌，向名酒品牌集中話樹(zhōng)的趨勢越發明顯，西鳳作為四大名酒之一，是鳳香型白酒的典型代表服湖，紅西鳳的成功更進一步證明了“老名酒回歸”說拿的巨大價值。在名酒複興、品牌價值回歸，以及經濟高質量發展的時代背報章景與企業(yè)使命下(xià)，五星紅西舊讀鳳應運而生。

作為鳳香型白酒的超高端代表之作，五星紅西鳳在完美繼承木冷紅西鳳品質标準的基礎上再次升級。按照“五星标準、三大升級、老上加老筆頻”的原則，選用20年的老酒作為基酒，再輔以30年以上看森海齡的國寶級文(wén)物老酒海存放，由數十位40年電街工齡以上的老匠(jiàng)人把控品質，最後經過了398次升級後的配方知輛勾調而成，酒體清亮(liàng)透新雜明，聞香優雅細膩，陳酒香味明顯。從他綠品質上做到無可(kě)挑剔，堪當好酒典範。

張正在緻辭中(zhōng)表示，五星紅西鳳作為得微鳳香型白酒的最高标準，肩負着鳳香型白酒品牌崛起和(hé)産業(yè)數能振興的使命，承載着推動(dòng)鳳香白酒加快發展、創新發南遠展、永續發展的重任。

如(rú)果說紅西鳳是西鳳在品質高度與品牌價值上的自證，讓西鳳從陝西邁向玩街全國，那麼五星紅西鳳則是西鳳站(z美你hàn)在白酒發展曆史與産業(yè)形象的高度，為中(zhōng)國白酒版圖添文笑上的濃墨重彩的一筆。五星紅西鳳成功上市，将進一步塑造西鳳酒高端們通化的品牌形象，持續激活西鳳酒品牌價值，推動(dòng)西鳳全新品牌形象技呢加速進入消費者心智。它将向全國甚至全世界的白酒消訊高費者傳遞一個(gè)信号：古老的鳳香白酒曆久彌香，煥發新生，在新的消費時玩頻代助推助推西鳳酒重歸名酒第一陣營。

構建五星紅西鳳的滿分“五邊形”

無論是從品質還是價值上，五星紅西鳳都代表了目前西鳳的最高水準，是西鳳雜火酒名酒複興版圖上的最重要拼圖，将為驅動(dòng)西新有鳳酒重塑品牌價值、重回一線爸答名酒序列貢獻絕對優勢的領先力量。

這樣一款重量級産品，西鳳将采取全新的模式進行運營。在發布個離會上，宿遷市洋河鎮國河酒業有限公司副總經理周是姐豔花(huā)向與會嘉賓們介紹了五星紅星風的“五邊形”營銷規劃員車，從投放策略、市場運營、渠道管對信理、價值維護、客戶服務五個(g中冷è)維度，打造一個(gè)五邊形滿分産品的他。

整體投放策略上，五星紅西鳳将采用三個(gè)“1”策略，房動即賦予五星紅西鳳“唯一性識别”、每年投放市就短場的總量為1萬箱、嚴格保證省内對場省外各精選100家客戶，名額固定不允許突破，隻可(kě)作動(dòn要要g)态調整，以始終保持五星紅西鳳擁有一支高質量的市場隊伍，保證市快動場秩序持續健康發展。

市場運營上，采用“優選+專賣”的模式。“優選”，顧名思義，将從現有運營紅西但這鳳的經銷商(shāng)中(zhōng)進行擇優選擇，與具備高端團購業信資(zī)源的經銷商(shāng那去)展開合作。另一方面，招募、臻選具備超高端團購資(zī)源、絕對優質舊城實力的團購商(shāng)加盟。“專賣”即五星紅西鳳僅在西鳳吃電酒全國自營專賣店與西鳳酒線上官方旗艦河厭店進行發售，經銷商(shāng)僅限在團快很購渠道内銷售。

額度管理上，五星紅西鳳将導入并嚴格執行産品配額制。周豔花(huā)指出，西鳳路現将根據團購商(shāng)的實際特點，為每一個(gè)團購商(shā國鐵ng)制定年度配額、季度配額和(hé)月(yuè)度配額；并以“按月筆友(yuè)打款、按月(yuè)發貨”為原則，結合進銷存、跳光違規情況以及計劃執行進度，動(dòng)态調整團購商(shān人房g)的計劃和(hé)發貨。

價值維護上，五星紅西鳳的開票價格将每年上調。五星紅西鳳每一瓶都熱姐是老酒，随着時間的推移，産品的極度稀缺性會越村對發凸顯出來。同時，随着西鳳酒品牌力笑新的持續提升，以及五星紅西城從鳳産品品質的持續提升，每年固定上調開票價格，在理鐵宴請、禮品等多個(gè)場景中(zh媽拍ōng)，五星紅西鳳都将成為最為珍貴、最為特别、最具備紀念價值的一款産品。

客戶服務上，五星紅西鳳将開啟C端戰略。五星紅西鳳作為藍說中(zhōng)國高端人士的頂級需求，将超高端地會消費者培育為核心，從品牌塑造、培育場景、配套組織機長等方面創新營銷模式，聚焦超高端消費群體，通(tōng)過對營到我銷團隊進行更新與賦能，快速推動(dòng)各項營如舞銷動(dòng)作的落地。

從高端邁向超高端，西鳳這步棋鋪墊了兩年。兩年前紅西鳳上市時，行業(yè)内廠生對西鳳的品牌價值上不能完全認知，而經過這兩年西鳳對紅友視西鳳傾力打造，西鳳已然成舊喝為老名酒複興的排頭兵(bīng)。正如(r弟輛ú)張正所言，西鳳是中(zhōng)國白酒品牌中(zh聽志ōng)一座待采的金礦，從曆史、品質務拍、香型、品牌、榮譽、技術(shù)、匠(刀身jiàng)心等多個(gè)方面，具有鮮明特色。

過去西鳳是老四大名酒，是陝酒的代表。而未來，在五星紅西鳳的引領下(匠能xià)，在紅西鳳的強力助推下(醫綠xià)，西鳳将回歸名酒第一陣營，成為全購腦國化名酒的代表之一。

文(wén)章來源：糖酒快訊