當前，中(zhōng)國經濟“以國内大循環為主體、國内國際雙循環相互促少玩進”，成為疫後中(zhōng)國經濟的新戰略方向。而國内經濟大循環，意味着要降車山低對外向依賴，更好的促進内需，擴大民生消費。目前來看也金，我國14億人口，擁有龐大的是做需求潛力，疊加在人均GDP突破1萬美元，說明居民消費正在優化升級，消費水平師頻不斷提高。雖然受疫情影響，全球經濟不景氣，我亮藍國經濟也面臨着巨大的下(xià)行壓力，但并未影響高淨值人群在高端、次高端呢暗酒方面的消費，沒有造成大的沖擊。

面對經濟内循環趨勢，中(zhōng)國酒水市場整體按照酒水品類刀著劃分，白酒消費占據主導地位，葡萄酒和(hé)女海啤酒擁有一定進口比例。相比較典型的外貿型企業(yè)，白酒照少企業(yè)的出口占比在整體的銷售體系中海風(zhōng)并不很高(很大部分白酒銷售都是在經濟内數子循環下(xià)完成的)，就目前來說，經濟内循環應該對白兵都酒的影響不大。但最關(guān)鍵的問(w妹家èn)題在于，經濟内循環加劇了同請會産業(yè)之間的内部競争，畢竟國内市湖熱場的蛋糕就這麼大，有增長就會有降低。就目前中(zhōng)國酒水市場而言：具訊農有中(zhōng)國特色的消費市場，白酒地位牢不可(車信kě)破;國産酒類大部分家生在國内消化;中(zhōng)國酒類進口：白酒、啤酒、烈酒進口需求不斷擴大。亮車

内需帶來的消費“認知”

2020年，90、00後這兩代年輕人逐漸成為互聯網消了機費主力，他們對内容資(zī我有)訊消費的多元化、個(gè)性化、品質化需求逐漸成為各行各業(yè)發展友書方向的新主題。無論是消費人數還是人均消費水平，90、95後消費者都呈現持續增長劇紙，95後的人均消費增速提升最快能煙。而這些新興人群的躍起不僅推動(dòng)着媒體融合向能市縱深發展、内容産業(yè)迎來河樹機遇，同時也意味着白酒等傳統行業(yè)營銷也必須與時俱進。而刀窗面對經濟内循環向縱深推進，更需要對白酒消費市場有全面而又專業(yè)費開的認知。

品質升級帶來消費需求提升：今年兩會提出的堅定實施擴大内需戰略金件，一方面是讓擴大内需供給側結構性改革相結合，讓大冷供給側結構性改革去創造和遠你(hé)拉動(dòng)需求;另一方面也凸顯朋訊了在當前複雜外部形勢下(xià)提振内需的重要性和(hé)緊迫性。國内百她了姓消費正在優化升級，短(duǎn)兒內期雖受疫情影響需求受到壓制，但内需潛力非常巨大，長期來看高品質的酒品畫動升級必然帶來消費需求的提升。

消費形式改變帶來白酒兩極分化：今年受疫情影響，百姓生活方式和(hé)消費習理票慣發生巨大改變，整體趨向回歸基本生頻服活需求，回歸家庭消費需求。一方面，白酒自飲消費和(hé)家庭消光問費成為大衆價位白酒消費的主流，價格重心下(xià腦時)移，中(zhōng)低端白酒消費會進一步擴容;火討另一方面，高端消費的剛性需求依然保持業媽堅挺，以茅台、五糧液為代表，而以普通(tōng)長雜政商(shāng)務消費為主答草的次高端酒反而下(xià)滑嚴重，以洋河、古井貢為代表。整體看兩級分化趨鐘銀勢明顯。

消費更理性，謹慎消費成必然：司暗國内基層就業(yè)問(wèn)題，特别是農民工和(hé)服務行業(yè)金美人員，收入受到的影響不容忽視，帶來消費的持續疲軟。百姓消費由于收入員兵來源不穩定而愈加不敢消費和(hé)降維消費。

内循環既是機遇，也要有序

今年國慶、中(zhōng)秋在同一天如話，罕見的雙節，也是國内新冠肺炎作家疫情緩解後的首個(gè)長假，送禮佳品、宴會必備的動道茅台酒價格又飛漲!飛天茅台在市場上的價格已被炒至3500元/瓶。除此之外，快數雙節前，五糧液、泸州老窖、洋河、郎酒、文個水井坊等7家白酒企業(yè費匠)陸續宣布對旗下(xià)産品進行提價，提價類别囊數日括了高端酒、次高端和(hé)中(zhōng)檔酒等。随着疫情報件有所緩解，人們的生活趨于正常化，消費者的飲酒場景日益增多，中(zhōng)高票麗端白酒價格的一路(lù)水漲船高，在雙節期間确實迎來一輪較明顯窗車的補償性消費。茅台、五糧依然領跑白文票酒行業(yè)。在很多消費場景還未完全恢複，白物件酒市場銷量不足的情況下(xià)，高端酒的競廠刀争優勢依然明顯，富裕階層對茅台的需求仍身新然長盛不衰。前期白酒消費股的漲幅巨大費男，其核心也說明了白酒行業(yè)吸金能力強，衆多資(zī)本依然對其趨之若鹜。花匠

然而，要搞好内循環，白酒行業(yè)面臨機遇的同時，更要有序發展!今年以南城來，中(zhōng)央多次強調要形成以國内大循環腦師為主體、國内國際雙循環相互促進的新發展格局。要搞好内循環，各行各媽區業(yè)都是重要的一環。校麗茅台是國貨之光同時也是走出國門個窗的代表，但白酒企業(yè)的出口占比在整體的銷售體系中(zhōng)并不很高機視，很大部分白酒銷售都是在經濟内循環下(xià)完成的。投資(zī)、出口的子、消費作為我國經濟增長三大馬車件東(chē)，目前全球疫情下(xià)，出口受阻，投資(zī)的邊際小廠效應也在減弱，所以要想拉動(dòng朋學)經濟增長，必須要拉動(dòng場很)居民的消費。随着居民消費升級需求的提高，白酒行業(yè)作為刺激消費的催動頻化劑，在拉動(dòng)購公經濟方面依舊起着不可(kě)匠火忽視的作用。在調控的作用下(xià)術還，未來白酒行業(yè)的分化程度可(kě)學老能會進一步加重。茅台集團是貴州經濟的一聽音大支柱，也是内循環的受益者，需員對要積極擁抱新科技，應該引領“智慧白酒”新機遇，帶領白酒行業和房(yè)在“雙循環”戰略中(家通zhōng)昂首前行。

開啟“競争·合作·共赢”模式

當前，打造以“内需導向”為主文店的産業(yè)系統的“升級版”，用創短鄉新解決發展中(zhōng)的問(wèn)題，激活市場活力，是酒業(yè)要面南城對和(hé)解決的問(wèn)題。近期，無論是白酒行業(yè)的漲價潮，還裡飛是啤酒産品的高端化升級，從市場表現看數地，具有品牌、營銷優勢的龍頭企業(yè)正在有請分得更多的市場紅利，企業時北(yè)間的分化正在加劇，市場存志制量的競争正在愈演愈烈。聽到最多的是“區域品牌市場受到名酒的圍攻，市場越來道玩越難做”的聲音，而今年則是名酒科船之間的博弈戰，貼身肉搏戰愈演那見愈烈。為此，具有體量相當的企業(來吧yè)在戰略主張上溝通(tōng)交流，在品質提升民那、品牌建設上切磋技藝，在市場渠道、終端建設等方面攜手共赢，“創新而生”也就順件光理成章成為當下(xià)企業(yè)破局的鄉麗“法寶”。比如(rú)，青島啤酒将同茅看他台互學互鑒，推動(dòng)企業(yè)高質量發展;郎酒學習雲南白藥通木筆(tōng)過技術(shù)創新、新産我紙品研發等方式，把白藥運用到牙膏裡、用進日化用品裡，成功船線實現變革升級，給予郎酒很多啟發。還有，就是郎酒和(hé)青島啤酒或将在上場市場推廣方面相互補充、聯合推廣，産生1+1>2的合作效應等。

酒業(yè)的消費升級，不單單是産品結構的提檔升級，更是基于消費需求弟作的産品、服務和(hé)體驗的多重“升級”。面對變化和(hé)使命，專業雜要(yè)人士認為，酒企需要黑刀重新定位競争，重新定位商(shāng)業(yè)與消費者認知，重新規劃藍吃商(shāng)業(yè)模黃鄉式并優化品牌、産品、價格、渠道、區域、傳播等各項運營，以獲取更多消費對能選擇或流量。“一方面渡過難關(guān)，一方面構建未來玩不。”無論是白酒企業(yè)之間的互通(影草tōng)有無，還是白酒企業(yè)與啤酒之間的渠道借力等等，都要基于問看新的消費趨向與對市場的新認知。“釀好酒、賣好酒、說好酒”，見購已然成為行業(yè)的趨勢和(hé)共識，不同酒種之間的友好音媽互補、相互促進可(kě)都到以激發内生活力，激活更大的内需市場。無論是少南不同品類的酒企之間合作共赢，還輛離是酒企更多地走進當地企業(yè)，都是撬動(dòng)内需，啟動(dòng)街什國内大循環的順勢應時之舉。

産區溯源成“雙循環”新引擎

白酒專業(yè)人士指出，“白酒産區溯源，水友已成為中(zhōng)小型優質企業(yè)找事服到發展之路(lù)的關(guān)鍵，也是中(zhōng)國白報輛酒産業(yè)在雙循環經濟中(zhōng)開啟未來的關(guān)著白鍵。”由于名酒限量提價和(hé)優化産業(yè)結構給産區原酒騰挪了空美朋間，在這一大背景下(xià議些)，打造中(zhōng)國白酒原酒國家地理标識，對商這中(zhōng)國固态原酒産業(yè)升級、廣大原酒企業(yè)的生存司男與發展、規範與優化原酒市場，都具有重要的意義。結吧女合“中(zhōng)國白酒是中(zhōng)國傳統文(wén)上討化的亞文(wén)化，是中(zhōng)國發展的冷妹軟實力之一”這一白酒本質屬性外鐵，中(zhōng)國白酒産區溯源就是促進中(zhōng商討)國白酒融入國際酒業(yè)市場環境的重要東志表現，讓中(zhōng)國的軟實力通(t一通ōng)過中(zhōng)國餐、中(zhōng街藍)國酒走向世界。中(zhōng們多)國軟實力體現，必定是中(zhōng)國人的生活方但窗式被認可(kě)。中(zhōn那作g)國茶、中(zhōng)國餐和(hé)中(zhōng)國窗師白酒，就是中(zhōng)國人生活方式的主筆樂要表達。由此，中(zhōng)國軟實力體能要走向世界，就需要中(zhōng)國白酒産區的溯好文源。在這個(gè)過程中(zhō拿河ng)，必然會催生産品、催生産區、催生品牌，從而實現國内經濟循環與國内外要美經濟循環之間以國内經濟循麗信環為主導的“雙循環”經濟格局。

白酒行業(yè)專家還強調數東，産區溯源就是保護品牌、保護生态，讓中(zhōng)國消弟能費者了解優質原酒産區，讓中(zhōng)國固态發酵優質産區走向世界，中(zhō技藍ng)國白酒消費者都知道茅台、五糧液、1573、郎酒這些品牌，但對于泸州、宜賓公通、遵義白酒金三角生态自然環境産區孕育的品牌缺乏深入了解。其實，品牌源自産區，你吃踐行原酒标準、倡導品質消費，又催生出價格分級，以滿足不同消費層級、消費需求。“得拍價值就是産區溯源的基礎”讀分，産區溯源就是品牌和(hé)價格兩條線的合二為一。并且，要多維度的提升品牌力大術，需要從多個(gè)方面齊頭并進，比如(rú)：硬核的産品，要想提升品牌競争子雨力，需要有好的産品，不管是質量上還是功效上，都要足夠硬核海山。還有深厚特色文(wén)化船對，重要的還有宣傳和(hé)推廣，高效的宣傳和(低中hé)推廣也可(kě)以提升品牌競争力，還可(kě生湖)以讓品牌在市場上的認同度加倍，這樣也可(kě)以促使白酒的産區溯源她哥更有意義，從而提升白酒經濟的内生動(dòng)力。