創新的前提是客觀的認知我們所處的環境，我們面對着一個(gè)怎麼樣的消費環從到境?

這是一個(gè)信息爆炸、産能過剩、與去中(zhōng)心化的經濟社會，它相電表現為消費主權回歸，理性消費崛起，亞文(wén)化消費盛行，它意味着隻有那快朋些真正打動(dòng)消費者的要舊産品才能被記住，并且隻有其中(zhōng)産品功能極緻優秀的産品才能夠帶來銷來刀售，最終隻有那些獲得多數消費者擁護并且自發推廣的産品才能夠實現流行，刀業從而為企業(yè)帶來可(kě)觀的利益。

在一個(gè)同質化如(rú)此嚴重的時代，在一個(gè)去匠消費者如(rú)此挑剔的時代，這一切從第一步到下(xi外媽à)一步都是百分之幾甚至是千分之幾的概率，在這樣的消費文(wén)化畫樹中(zhōng)談産品創新，謝作我們需要的不僅僅是紮實的産品與雄厚的資(zī)本，更需要一些新的思維，們影第一條就是重新定義産品價值!

重新認識産品價值是突破傳統思維，尋找藍海市場，并且實光弟現營銷創新的基礎工作。

結合流行的産品價值理念，我們可(kě)以把産品價值劃分為商湖“使用價值、體驗價值與傳播價值”三塊，也就是說産品不再要鄉是單一的功能載體，也不是針對特定需求的使用工腦就具，它應該是基于場景的，集道線使用、體驗與傳播于一體的解決方案。

特别是對于酒類産品這種民生類社交性那腦産品，其使用價值隻是酒精的微醺感，高低事習産品之間差别不大，其體驗價值就是不同品牌文(如訊wén)化之間帶來的差異化，而優秀的酒類産品更是具有讓美微飲用者主動(dòng)傳播、她影讨論與推介的力量，綜合以上三點才是我們今天要讨論的産品價值!

01、酒類使用價值就是要能解決“能喝(hē)商著”的問(wèn)題。

不同的産品定位決定着産品的功能表現，但是萬變不離(lí)其宗跳我，首先你(nǐ)得是“酒”，而且是同類别中(zhōng)的“好銀山酒”。

酒的标準就是你(nǐ)得能有酒味說站，無論是綿柔、低度，亦或是純釀，都必須是謝北能夠實現酒精的微醺感，在實現這舊資個(gè)目标的前提下(xià)可(kě)以不斷分化出不同唱煙的概念，并且突出自身的品質特征，譬如(rú)柔、醇、回拿月甘等好入口不上頭等體驗。

02、酒類體驗價值就是要解決“願喝(hē)”的問(wèn)題。

對于消費者來說，能喝(hē)的酒幾土紙萬種，但是願意買的卻不多，這是因為不同酒之間有着品牌、包裝與價格的多種差異為金。

酒的體驗可(kě)以歸結于與場景相匹配的特征，可(kě)以是對謝名酒、老酒與美酒等多個(gè)範疇，錯我由于中(zhōng)國酒是社交産品，不同用酒場景需要不同的種類的酒業草來實現作用，因此消費者願意支付的線月成本一定要盡可(kě)能高的玩書匹配用酒場景，日常朋聚的酒與商(shān爸件g)務宴請的酒，再與交際送禮相票的酒必然存在着品牌、包裝與價格的多重們美差異。

03、酒類的傳播價值就是要解決“想喝(hē)”的問(wèn)題。

當消費者購買了産品，他其實購買的是産品所帶來的明都品牌與品質承諾，并且酒是拿來分享的，聚飲也訊但好，送禮也罷，甚至是投資(zī)，都要有足夠的産品話題來支撐多金消費行為，酒與酒之間的體驗差異就體現在品牌歌弟形象與産品理念。

雖然茅台是因為其高價标簽帶來的消費認同，但是價格之外卻是品牌話題與都分産品故事來增加曝光;雖然江小白是潮身聽流文(wén)化衍生的消樹林費，但是産品之外卻是對于年輕消費者奮鬥與叛逆的心理順從;雖然白牛二是超吧著高性價比的民酒代表，但是品牌之外卻是學朋二鍋頭為代表的北京文(wén)化輻射作用。

中(zhōng)國消費者喝(hē)的從來不是單說街純的酒，而是酒背後的故事，如(rú)何創造與傳播這些故事，并志放且獲得目标消費者認同是當代酒類品牌成功體空的關(guān)鍵。

中(zhōng)國酒隻是載體，它承載着目熱問标消費者的情緒與認知，人有七情六欲，人生有百味雜陳，喝(h爸拿ē)酒是一種表達，也是一種宣洩唱算，所以我們經常說，酒是上蒼賜予人類真善美的舊制禮物。

很多人說做生意其實做的是人性，這一點麗嗎在酒生意上面尤其明顯。發展不好的酒企也許有着奮鬥與時運等多個(gè)原因匠東，但是發展得好的企業(yè)一定是因為企窗河業(yè)領導人有着超凡的個(gè)中物人魅力，對内能夠團結隊伍醫笑，對外能夠凝聚人心。

酒類創新難不難，很難，甚至可(kě)以說是九死一生，但是酒類創新要不要，一定理民要，因為沒有創新就沒有機會。如(rú)果說人與人最大的不少報平等是機會的不平等，那麼也隻有創造機會能夠改天逆命，與君雜吃共勉!