8月(yuè)30日，“2021紅西鳳上市兩周年紀念暨五星民什紅西鳳新品發布會”在寶雞東嶺皇冠假日酒店舉行。 作為老“四大喝白名酒”，西鳳酒兩年來取得的成績拍個有目共睹。新一代紅西鳳上市後，作為承載着西鳳酒品牌戰略老電複興的引領型産品，憑借硬核産品力、精準的市場布局，向廣大終端、消費她慢者傳遞着紅西鳳品牌的稀缺價值和(hé)品質故事，妹醫成為高端酒領域增速最快的産品之讀為一！  值得關(guān)注的是，今天西鳳酒推出的超高端戰略産品五星紅西鳳定價黃家3980元，将構建起紅西鳳産品全新矩陣，作為她妹十四五開局之年的又一重磅動(dòn友有g)作，未來将開啟西鳳酒在超高端市場的增長男上曲線，為百億西鳳目标的實現奠定更些還加堅實的基礎。

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上市兩年，破譯核心引擎紅西鳳

兩年前的一天，是載入西鳳史冊的一天，陝西西鳳酒廠我窗集團有限公司黨委書記、董事長、宿遷市洋河鎮國河酒業有金靜限公司董事長張正一句：“今後金妹西鳳酒高端産品、形象産品隻有一種，那就是中(zhōn科藍g)國紅·紅西鳳。” 正式吹響了西鳳百億新紙路征程上的沖鋒号。
陝西西鳳酒廠集團有限公司黨委書記、董事長、宿遷市洋河鎮國河分黃酒業有限公司董事長張正 兩年的時間裡，紅頻女西鳳作為高端白酒陣營的一顆明珠，它身上所蘊含的爆發力和(hé)增長潛力，讓西術家鳳酒收獲強勁的增長勢能。2021年又呢上半年西鳳酒實現銷售收入41.43億元，完成半年任務131影工%，較同期增長92%。其中(zhōng)紅西鳳大單品一季度增金妹長600%，二季度漲價和(hé)停貨，上半年合計增長400%來數以上。 自上市以來，圍繞 “高端化、全國化”發展戰知中略，西鳳酒在紅西鳳品牌的運營管理、市場建街做設以及品牌推廣上進行了全面的資(zī)源投入，構建起新時期下那民(xià)的品牌成長通(票對tōng)道，讓市場感受到西鳳在“名酒複離唱興”上的加速度。 總的來看，離學在運營管理上，西鳳成立了紅西鳳事業(yè)部，從“産品布局重構、市場布局建設、他樂客戶布局優化、渠道布局提升、團隊布局賦能”五個(gè)方面推動(dòn票嗎g)紅西鳳品牌做大做強，在全國化版圖布局上為紅西鳳提供強資人大的營銷資(zī)源支撐。 在市場布局方面，加大各項市場基礎工作的兵唱落地執行，以樣闆市場建設推進全國化戰略布局，聚焦特區市場打造。今年西身場鳳酒在原有四大闆塊的基礎上，根據市場基礎及潛力，設置一國八大特區市場、四個(gè)潛力市場、四個(gè)發展市場，推做個動(dòng)全國市場布局持續深入。其中(zhō微都ng)，在省外拓展模式上采用“廠校匠商(shāng)一體化”，不斷強化廠商(shāng)聯盟，說媽實現産品、品牌及渠道等方面的同頻共振，截至目前，西鳳酒的終端數量已接近裡站40萬家。 在品牌推廣方面，西鳳構建三位一見跳體品牌傳播體系，持續加強與主流媒體的合作，圍繞熱點事件、重要節點劇空強化品牌内容輸出。以特區市場為重點，不斷擴大在全國會劇高鐵、機場、商(shāng)業(yè)圈等核心資(zī)從美源的廣告覆蓋率，高度聚焦紅西鳳品牌形象傳播，形成全國統小長一化、規範化和(hé)标準化的品牌氛圍。
此外，通(tōng)過 “紅動(dòng)中(zhōng)國”“鳳頻些香盛宴”等紅西鳳獨屬品牌IP活動(dòng)的裡上開展，營銷“組合拳”為西鳳酒構建了全方位、立體化的品牌紙和宣傳矩陣，持續營造品牌熱度，不斷擴大西鳳的品牌認知度和(hé)我的影響力，為市場銷售提供強有力的支撐。 

02

落子(zǐ)超高端，五星紅西鳳上市

 兩年後的今天，同樣是載入西鳳史冊的一天，西鳳集團董事長張正、陝西禧福祥商商弟(shāng)貿有限公司董事長王延安一同為五星紅畫匠西鳳簽名，宣告五星紅西鳳正式上市發布，預示着西鳳企業(yè)的高端明要化之旅再上新台階。

行業(yè)人士分析認為，五星紅西鳳的上煙東市将拉升西鳳産品的高度，進一步激活西鳳品牌說快力，提升品牌高度，此外，還将為紅西鳳品牌賦能，強化其在千元價格帶的運作和(hé老還)争奪，那麼，西鳳酒新征程将以怎樣的方式來開啟？ 
西鳳股份公司副總經理周豔花(近煙huā) 活動(dòng)現場，西鳳股份公司副總經理筆音周豔花(huā)作《五星紅西鳳市場定做場位及發展戰略規劃》，從品質、品牌、市場等層面看河對五星紅西鳳的“五星指标體系”進行了解答，未來，五星紅西鳳将從以下(xià湖做)幾個(gè)方面布局。 一、機喝采用三個(gè)“1”的整體投放策略，即賦習做予五星紅西鳳“唯一性識别”、每年投放市場的總量為1萬箱、嚴格保證省内省外各精制問選100家客戶，堅決維護産品品質，保證物計市場秩序持續健康發展。 二、采用“優選+專賣”的市場運營模式，區站“優選”即從現有運營紅西鳳的經銷商(s聽相hāng)中(zhōng)進行擇關土優選擇，與具備高端團購資(zī)源的生南經銷商(shāng)展開合作。另一方面，招募、臻選具備超去公高端團購資(zī)源、絕對優質實力的團購商(shāng哥媽)加盟。“專賣”即五星紅西鳳僅在西鳳酒全國自營專賣店與務業西鳳酒線上官方旗艦店進行發售，經銷商(sh新村āng)僅限在團購渠道内銷售。 三、務慢導入并嚴格實施産品配額制，西鳳酒将根據團購商(shān學快g)的實際特點，為每一個(gè)團購商(shāng)制定年度配額、季度配額物河和(hé)月(yuè)度配額；并以“按月(yuè嗎離)打款、按月(yuè)發貨”為原則，結合進銷存、違規情況以及計劃執行進度友術，動(dòng)态調整團購商(shāng)的計劃和(還場hé)發貨。 四、每年上調開票價格，五星紅西鳳每一瓶都是老酒，随刀司着時間的推移，産品的極度稀缺性會越發凸購分顯出來。同時，随着西鳳酒品牌力的持續什我提升，以及五星紅西鳳産品品質的持續提升，西鳳将每年上調開票價格黃暗，讓五星紅西鳳未來成為最為珍貴、最為特别、最具備紀念價生舞值的一款産品。 五、以超高端消費做紙者培育為核心，五星紅西鳳作為中(zhōng)國高端人士的頂級劇來需求，西鳳将開啟C端戰略，以用戶培育為發展理念，從品牌塑造、數業培育場景、配套組織等方面創新營銷模式，聚焦超高端消費群體，通(t也地ōng)過對營銷團隊進行更新與賦能計技，快速推動(dòng)各項營銷動(中呢dòng)作的落地。 張正在發布會空聽上強調，五星紅西鳳的成功上市，将進一步塑造西鳳酒高端化的爸你品牌形象，持續激活西鳳酒品牌價值，推動(dòng)西鳳全新品牌形他高象加速進入消費者心智。随着名酒時代的逐漸複蘇校美，五星紅西鳳将與紅西鳳一并，共同向消費者诠釋鳳香品質、解讀西鳳品到雪牌價值，助推西鳳酒重歸名酒第一陣營。 

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重構品牌矩陣，百億西鳳要來了跳店！

千元價格帶一直是全國性名酒角力的焦點，也是這麗省酒們提前布局的重點。在茅台酒的民開引領下(xià)，普五、國窖1573價格依次向上，夢之藍系列以及青花(hu中機ā)郎等也在升級換代，而紅西鳳品牌的一路(lù)走紅，木件背後體現的正是西鳳酒對國内白酒行業(yè)和(hé)市光消費趨勢的深刻洞察，五星紅西鳳的上市，不僅融入了西鳳人血脈中(zhōng)的林自工匠(jiàng)精神，更是企業(yè)布局超高端的重大唱說舉措。 此前，西鳳就構建了以紅西鳳為高端品牌引領，以珍藏版為次高端行算醫業(yè)占位，以七彩西鳳、酒海陳藏為中(zhōng)端市坐問場占位，以老綠瓶為中(zhōng)低端市場占位的全價位段産品布局東不，而五星紅西鳳的上市，填補了西鳳在超高端市場的空白，建立答行了更加完善的品牌矩陣。 張正指出，五星紅西對路鳳作為鳳香型白酒的最高标準，肩負着鳳香型白酒品牌崛起和(hé)産區腦業(yè)振興的使命，承載着推動(dòng)鳳香白酒加快發展、創新發展風土、永續發展的重任，讓鳳香型白哥火酒成為國人自豪的中(zhōng)國味道，讓世界銘記的中(zhōng)國名西嗎片。 2019年經銷商(shāng)大會上，西身雪鳳酒首次面對經銷商(shān花村g)發布了“3年破百億”的作戰計劃時間表，正式全面開啟百億發展新征程媽喝，而布局高端則是西鳳實現百億目标的支撐。今年不僅理木是西鳳實現‘三年百億’目标的承上啟下(xià鄉行)關(guān)鍵之年，也是西鳳酒“品質提升年”，紅西鳳+五星紅爸老西鳳的組合，也在預示着百億西鳳的時代要來了！

文(wén)章來源：微酒