“十一”黃金周期間，白酒銷器藍售冰火兩重天。10月(yuè)7日，記者走河光訪北京、汕尾兩地的白酒市場了解到，一邊是電商(shāng)平台逾330萬人參與貴州錢你茅台的搶購，一邊是酒行、商(sh科外āng)超買酒熱情消退。相對來長愛看，線下(xià)門店的白酒價格保持在節前水平，各層級的酒水均可(kě)買到。

分析人士認為，白酒行業(yè)高景氣度持續，高端、低端酒企營收繼續加速增長，随制森着雙節旺季備戰情況陸續反饋，高端白酒表現較樂(yuè)觀。

茅台電商(shāng)銷售火爆

“十一”黃金周期間，貴州茅台開展電商(shāng)平台渠道的亮事銷售，場面火爆。根據天貓超市的活動答車(dòng)規則，從10月(yuè)1兵醫日開始，每天早晨10點、晚上10點在天貓超市可(kě)以搶購街音1499元的53度飛天茅台。商服阿裡巴巴發布的《2019“十一”黃金周消費數據報告》顯示，國慶前三天照朋，就有300萬人次在天貓超市搶購飛天茅台。今年“十一”黃金周票街的白酒成交額比去年增長12倍。

蘇甯易購方面，截至10月(yuè)7日下(xià)午問花6點，已經有36.67萬人預約購買53度平價飛天茅台。

貴州茅台7月(yuè)18日宣布在全國綜合電商(shāng)平台進遠山行招商(shāng)，拟選擇三家供光嗎應400噸53度飛天茅台，按照綜合排名先後順序，額度分别為170噸、13錢為0噸、100噸。目前公布在問的第一批中(zhōng)标商(shāng)超為天貓和(hé)蘇甯易厭時購，市場普遍認為兩家商(shāng)超共愛商獲配300噸的額度，即掌握了60萬瓶飛天茅鐵靜台酒的銷售。

招商(shāng)證券認為，近期貴西術州茅台措施頻出，如(rú)允許經嗎請銷商(shāng)提前執行四季度配額，與電商(shāng)直營合錢中作落地，短(duǎn)期有助那遠于平抑批價快漲勢頭，并利好三季度報雪理表。

黃金周門店生意平淡

“十一”期間，記者走訪了北京三物匠家酒行和(hé)西城區的兩家物光黑美超市發現，中(zhōng)低端白酒價格相比中(zhōng)秋節時幾無變動(dòng)。52在視度牛欄山經典二鍋頭的價格是429元，業答53度青花(huā)汾酒的價格是498元，52度新慢五糧液的價格為1199元，泸州老窖的國窖1573售價為1099元。

鋪貨方面，貴州茅台在酒行和(hé)商(shāng)超市場一改往兒做日的缺貨，均有現貨。五糧液貨源充足，但普遍隻有第八代沒有第七代。泸州老窖采取的國計是價格跟随策略，相對于五糧液的控量挺價，實際上是放量，終端存貨相對較高。

值得一提的是，次高端白酒貨源充足，河長汾酒、洋河、劍南春、郎酒在貨架中(zhōng白員)均有擺設，其中(zhōng)洋河終端鋪貨最廣那美，海天夢系列品類齊全。在北京市場，二級市場熱門的酒中視鬼酒并沒有看見相應的貨源。

促銷力度方面，“十一”黃金周的尾聲道些，部分促銷活動(dòng)答金已經結束，但五糧液的價格還是與促銷時保如站持一緻，泸州老窖依舊有會員價、團購價的活影關動(dòng)。其他白酒終端價格的彈性不大。以洋河為例，42度洋河藍色經典的價她國格為178元，促銷活動(dòng)後，到手價格為158元。

中(zhōng)低端白酒也爸慢多有促銷活動(dòng)，幅度在10元-20元左右。熱門的江小白沒有促銷可厭活動(dòng)，且貨架上隻剩2瓶。

在下(xià)沉市場中(zhōng)，記者從廣東省汕尾市海城鎮身小了解到，國慶期間高端白酒較受歡迎，但由于價格較貴男見，銷量不如(rú)其他白酒，廣州本地的九江也兵雙蒸酒、玉冰燒銷量更好。

高端白酒闆塊保持高景氣度

2019年以來，三大高端白酒企業(yè)改革不斷。泸州老窖用歌繼續推進會員制及品鑒會，并正在研究數字化品台;五糧液已經通(t公睡ōng)過普五成功引入數字化，“百城千縣萬店工程”将啟動(dòng)第三階段數暗消費者俱樂(yuè)部建設工作，系有聽列酒三家銷售公司合并為一哥街，正在加速調整銷售及産品策略;茅台通(tōng)過增大旺季投放、腦腦加大直營、增強市場督導等措施抑制終端價格的快速上漲，呢工初見成效，營銷渠道更加多樣化，有利于長期發展。

國開證券研報指出，高端白酒需求良好，庫存與同期相比在合理較低水畫鄉平，五糧液和(hé)泸州老窖均在國慶旺季前增大投放量，旺季疊加春節黑和相對較早到來，使得酒企2019年厭街業(yè)績确定性進一步增強。

東興證券認為，高端白酒景氣度仍強，市場空間仍在擴容，且随着其必金兵選屬性的增強，共同支撐高端白酒的需求韌性，線線持續看好高端白酒市場。