近日，第八代經典五糧液零售價攀升至1399元/瓶的預期愈演愈烈。

今天，國窖1573發出提價通(tōng)知，計劃外時兒提價30元/瓶，7-8月(yuè)52度和(hé)38度國窖經典裝減少農匠(shǎo)30%的配額!這完全是控貨、提價的可子節奏。

而關(guān)于此次國窖1573提價，有行業(y音去è)觀察者認為“頗具技術(化也shù)性”。他指出，五糧液(第錢分七代)的終端成交價已突破1000元大關(guān)，此次五糧液率先離船提價，給了國窖1573跟漲的機會，而國窖1573提價的技術(shù)含量也秒為較高。

首先，它提的是計劃外配額的價格，屬于跟随型試探性提是票價，這一部分提價的基礎是建立在計劃内配額良性發展和(hé)價鄉村格穩步上升的基礎上，此舉比全面人些提價更為穩妥和(hé)保險;

其次，在即将來臨的旺季，減少(shǎo)8、9月(yuè)兩個(媽放gè)經銷商(shāng)備貨月(yuè)的計劃内配額，其目的是既要增加計劃看讀外配額的量，又要推動(dòng)此次計劃外部分的配額放出去的量上不把價格真正提上去，達到增加計劃外配額量價齊升的目服件的。

1、名酒紛紛提價

“千元之上”成高端新門檻

随着茅台批價的一路(lù)走高，全國多數城市茅台批發價已達2100-2300劇能元/瓶，此刻。其他名酒紛紛跟進，高端市輛器場可(kě)謂“漲聲不斷”。

8月(yuè)1日，五糧液第八代新品宣布零售價1399麗新元/瓶，直接将壓力傳遞給了學事國窖1573，酒業(yè)家記者離愛在采訪時，有經銷商(sh動遠āng)說，“目前國窖1573在看五糧液提價的劇空情況，隻要第八代五糧液批價穩定在千元以上，國窖1573馬上就會跟進。

果然不出所料，今天一早，國窖銷售河習公司就發文(wén)公布提價政策，一方面針對計劃外小漲林放30元，同時嚴格控制經典裝的放嗎市場供給量，為中(zhōng)秋國慶的雙節做好渠道清理。

除了茅台，五糧液以外，看中(zhōng)“千元之上”外跳價格帶的大有人在，大家争前恐後地向千元線沖擊，市場情況如(r要劇ú)何呢(ne)?

據了解，目前第七代經典五糧液的流通(tōng)白文出貨價格站(zhàn)穩959元，終端成交價已經突破1000元，零輛家售指導價格1199元/瓶;

酒業(yè)家記者目前從市場層面了解上票到國窖1573的終端成交價已達到860元—900元，價格穩步提升。

5月(yuè)15日，青花(huā)郎事業(yè)部2019年核心經湖去銷商(shāng)工作溝通(tōng)會上，郎酒宣布水公青花(huā)郎未來的目标價為1500元，妹樹将在3年内分6提價來實現此目标。為确保價格的穩定提升，郎酒方面制定了嚴格的國和管控措施。1、5月(yuè)份全國青花(huā)郎時門停止發貨，缺貨經銷商(shāng)單次申請發貨不超過2短得0萬/單;2、2019年有違約銷售記錄客術東戶5、6月(yuè)份一律不發貨;3但做、漲價前終審訂單在8月(yuè)、9月(yuè)、10月(y事在uè)分三次發貨，由青花(huā)郎事業(yè)部統籌安照低排。

在一線名酒忙提價時，貴州習酒推出身討新品君品習酒，定價139放些9元/瓶，除此之外，還有1039元/瓶的劍南春東方紅、定價1198元的漢醬13唱秒5BC、定價1299元的王茅·祥雅和(hé開體)定價1399的釣魚台·禦筆萬象。

“無論怎麼玩，他們(漲價)的目的隻有一個(gè)，讓(這些産舞工品)的終端成交價盡快突破1000元。”有行業(制影yè)從業(yè)者一針見血地指出。他認為，“當前形樹雨勢下(xià)，終端成交價不吃老能達到1000元，你(nǐ)定10000元也沒有用。”

高端名酒集體沖擊千元成交價，高端白酒正式進入“弟筆戰國時代”。

2、高端市場生變

從茅五争霸，到茅台身後的混戰

雖然一線名酒紛紛搶灘高端市場，但是這個(gè)市離老場容量到底有多大，是不是誰都有資(zī)格進行市去玩?記者采訪了一些酒類營銷專家。

據成都尚善品牌管理咨詢有限公司董事長、首席戰短車略顧問(wèn)鐵犁認為，當前白酒行業(yè)高端市場的總體容量約坐務1000億元，茅台、五糧液、國窖1573各自的市場占比大約為7:2:0.5空是，其他品牌共分0.5。

白酒營銷專家朱志明則認為，目前高端白酒市場大約在1000匠路-1200億，其中(zhōng)貴州茅台700億左右，五糧液300億左右，國市白窖1573也達到了100左土師右，青花(huā)郎約50億，洋河夢之藍M6、做購M9共約40億左右，高端市場迎北費來一個(gè)繁榮的小高潮。

九度智力集團董事長馬斐認為，造成對花高端市場的“繁榮”，跟近幾低空年的消費升級和(hé)通(樹喝tōng)貨膨脹等因素有關(guān)。“作為白酒企業(yè山睡)中(zhōng)的佼佼者，黃間名酒的市場觸角是最為敏感的，現在是站年高端酒的‘戰國時代’，茅台之外的市場份額誰搶到制些了就是誰的。”

與茅台、五糧液、泸州老窖等名藍妹酒企業(yè)打交道多年的“風場2018年中(zhōng)國高端酒運營商(shāng)100強藍化”、浙江德道食品有限公司總經理陳均認為，高端白酒市場即将從“茅五争霸”演變為“不人諸強混戰”的格局，這其中(z遠道hōng)名酒崛起、醬香大熱、消費升級、慢兵需求變化等諸多因素都是誘因，未來的高端市場将出現“單選”線小和(hé)“多選”并存的局面。

而關(guān)于高端名酒千元鏖戰，朱志明認為，五糧液、喝新郎酒、泸州老窖三者機會較大。他指出，群雄混戰階段，名酒需要各河高自占位，形成自己價格帶認知。五糧液未來要占位2000元以上，郎件裡酒要占位“半價茅台”(當前約1500元，符合郎酒價格規劃)，泸州老日舊窖比較尴尬，要和(hé)郎酒拼占位“半價茅台”，而習酒的品牌力尚銀慢不能支持其過千元，夢之藍受次高端M3、M6的制約，目前看來其在千元價風有格帶難有大作為。

朱志明認為，“郎酒如(rú)果實不區施‘半價茅台’策略，很容易成功!而泸州老窖隻計看要五糧液走高，它就會有機會。如(rú)果五糧液無法突破當司個前桎梏，它也很難得到更好的發展。現在老窖的命運看五糧液，而五糧液絕對會向1錢器800-2000進攻的，否則五糧液老二地位就會被郎酒取代。”因此，五糧液未來的說去發展，對于整個(gè)高個大端陣營至關(guān)重要。

3、決戰高端，千元已成“生死線”

為什麼會有如(rú)此多的品牌集體沖擊千元成交價?北京正一堂戰略咨詢機構董刀紙事長楊光認為，“當名酒價格突破1000元，名酒些坐+省酒增長邊界将再次被打破，搶占1000元檔将是事關名酒面臨的新課題。同時，千元檔也将進入現象級擴張性增長新周期。”

更有資(zī)深行業(yè)觀察者認為：“此消彼長，當前千元已是訊拿超高端戰場的生死線。”他認為，終端成交價達不到1000元著湖，便無法進入真正的高端市場，這将身那是未來高端白酒的門檻與底線厭呢。其原因有三：

第一，消費的快速升級，推動(dòng)原有600—800元價位次也術高端的消費人群迅速向千元價格帶靠攏，這就需要原來司司千元價格帶上的産品通(tōng好的)過一定的策略來吸納這一部分優質的消費者，尤其是在飛天茅台的到河市場價已經接近3000元/瓶的情況下村資(xià)，其他高端産品必須提升技謝自己的品牌價值和(hé)産品價值;

第二，市場快速發展，企業(yè)間競争加劇，要想在未來鐘新的千元市場分得一杯羹，就必須提前占位千吃如元價格帶。酒業(yè)家記者從市場層面會讀了解到，目前飛天茅台的批發價在全國處于2100人遠元瓶—2300元/瓶，其中區吧(zhōng)江西市場最高已到2260元問都，成都市場也突破了2100元。同時，不帶杯的12瓶裝飛天銀制茅台也達到了1800元，在這種情況下(xià)，如(rú)果坐電各名酒的高端産品還局限在1000以内，這種對比優勢快對越來越大，對未來在高端市場的戰略與形象都是極其不力的，為此，當茅台批風一價已經站(zhàn)穩2000元時飛店，為其他高端産品留下(xià)很大的發展空間;

第三，行業(yè)趨勢向名酒集中(zhōng)，優勢資(zī)源向優秀品牌集得輛中(zhōng)的速度加快。名酒品牌要想保持自己的品牌高度、加速吸粉，在日資未來白酒品牌格局基本定格前看外建立自己的優勢，名酒企業(yè)不能缺席高你冷端之争，作為品牌形象的高端産品，必須要突破千元成交價這道“高牆”。

目前看來，茅台的絕對領先優勢在短(duǎ為空n)時間内已不可(kě)逆，在茅台身後，無論是暫時領先的五糧液，還水有是積極備戰、緊密策劃提價的些到國窖1573和(hé)青算公花(huā)郎，以及以“新國酒”姿态出現的麗農夢之藍，都需要再努把力了，因為我們還看到了身後奮起直追的、以君品習酒為首話小的醬香高端軍團們，他們也是野心勃勃且幹勁十足。

名酒千億元大戰，到底最後誰成為千元之議那王?