10月(yuè)17日，由中(zhōng)國酒業(yè)協會指導，騰訊廣告姐短與騰訊新聞主辦，以“掘金數字時代”為主題的中(zhō雜地ng)國酒業(yè)數字化創新論壇在上海舉辦。中(zhōng)國酒上裡業(yè)協會理事長王延才、中(zhōng)國酒業(yè)我鄉協會副秘書長劉振國、西鳳集團黨委書記、董事討討長張正、金東集團董事長吳向東、勁酒副總裁王楠波、北京正一堂戰略咨詢機構董事長楊慢綠光等白酒行業(yè)知名企業(yè)家和(刀長hé)營銷負責人，以及騰訊公司副總裁栾娜、騰訊朋機廣告大客戶銷售運營總經理、騰訊雲副總裁-智慧零售範奕瑾、騰訊網副總編輯馬長腦騰現場齊聚，共探數字化時代下(術術xià)的白酒行業(yè)數字化革新之道。

中(zhōng)國酒業(yè)協會理事長王延才開場緻辭

數字化變革正在颠覆白酒行業(yè)，正如(rú)中(zhōng)國酒業(yè子熱)協會理事長王延才在開場緻辭所說：“數字時代已經到來農水，中(zhōng)國酒業(yè)正在經曆新思想觀念、新商(shān花子g)業(yè)模式、新生産方式、新業(yè)态、新産業(y志上è)‘五新’的行業(yè)趨勢，數字化理謝轉型已成為酒企下(xià)一步發展的必然道路(lù)。”

騰訊公司副總裁栾娜現場演講

數字化革新大勢之下(xià)，白酒消費群體的變化也在通新催生着行業(yè)的新機遇。騰訊公司副總裁栾娜介紹到，随着白酒睡工消費新勢力的快速崛起，酒企“以銷售渠道為核心”的傳統鄉厭市場模式，正在向“以消費者為核心”轉型升級。消費者的數字化，子森将驅動(dòng)白酒行業(yè)品類教育、渠道生态的數字知物化升級。

西鳳集團黨委書記、董事長，西鳳股份公司董事長張正作土樹題為《把握時代饋贈 打開數字化革新新局面》的主題演講

在探路(lù)數字化革新的過程中(zhōng)，白酒行業(yè)的先民相行者們已經開啟多樣化增長探索。西鳳集團黨委書記、董事長，西鳳股份公劇低司張正在會上作了題為《把握時代饋贈 打開數字化革事這新新局面》的主題演講。他指出，白酒釀造是延續上她地千年的傳統産業(yè)，數字化是新一輪工業(yè)革命而新生的弄潮兒近多。如(rú)何讓一“古”一小在“今”，一“老”一“少(shǎo)”，完美契合，讓數字化、務到智能化、信息化成為産生新價值的創造點，拉她計動(dòng)白酒産業(yè)轉型升級的新引擎；如(rú)何用好說森“互聯網+”，為企業(yè)帶來商(shāng)業(y費業è)模式的變革和(hé)發展，讓産品與消費者實現無縫化對接，滿足多元體都化、個(gè)性化的消費需求，是當代西鳳人一直追求的目标。

張正認為，一是要用數字化語言講好西鳳品牌故事。近年來，西鳳不斷暗站堅定名酒自信，深挖西鳳酒的曆史、文(wén)化這朋、品牌和(hé)地理自信，為“老酒”賦新能雪要，通(tōng)過官網、微信、微博等公衆平台，依托衆媒體資(zī術一)源，建立具有參與性和(hé)趣味性的互聯網語言，适應和報現(hé)滿足新一代消費群體追求簡紙如潔高效的品牌認知方式。同時，依托獨有的區域優勢和(hé)環境雨吧優勢，打造西鳳工業(yè)旅遊體驗區，使傳統的酒文相門(wén)化在企業(yè)算呢治理、消費體驗、價值認同、品牌賦能等各方面，助力西鳳酒實現快速健康發展。媽錯

二是要用數字化革命将品質管控推向新高度。自上世紀50年代以作中來，西鳳酒先後經曆了八次場短生産工藝技術(shù)革新，傳承而不保守，創新精益求精。在保持三千年傳統鳳香釀風子酒工藝的基礎上，讓西鳳酒的朋友圈但黑不斷擴大。今年，西鳳還啟動(dò麗書ng)了智能化工業(yè)革命，開啟白酒工業(yè)4.0很區時代，打造國内領先的10萬噸級的數字化、智靜雨能化工廠。依托互聯網和(hé)人工智能，建設劇海原料溯源、仿生人工制曲、自動(dòng)化釀酒、智能機器(qì)人品鄉歌評勾兌、智能灌裝和(hé)倉儲物流等智能體系，打破信息事喝孤島，實現智能全覆蓋，将白酒品控管理推上了新高度。

三是要用數字化管理開啟西鳳新營銷。數字化管理不僅看務為智慧化工廠建設提供了保障，更數有為營銷管理工作提供了極大便利。西鳳通(tōng)過ERP鐘身、CRM、“鳳行天下(xià)”等我少大數據平台，更為宏觀的掌握市場發展趨勢，更為精準的洞笑文察消費者需求，更有目标的挖掘潛力市場，更有靜新戰略的實施市場投入，形成營銷閉環。從品牌傳播、消冷著費者運營、市場營銷、渠道管控和(hé)産品設計，更為刀放精準地滿足客戶價值需求，使企業(yè身通)有限的資(zī)源和(hé)精力和知在效果營銷上能得到幾何倍數的釋放。今年，西鳳建立拍通“自主經營+經銷商(shāng)+拍友互聯網”多驅動(dòng)運行模式，組建了直屬于總部的電商(shāng)運票作營平台，将互聯網銷售與傳統銷售渠道并列，構建“三駕齊煙商驅”渠道模式。電商(shāng)平台銷售，将成為白酒傳統市場的有力補充，力争在年懂未來将其打造成銷售渠道的音輛新一極。

數字引領未來。正是有了數字化、智能化等新技術(shù)的加持，中(zhō也生ng)國白酒産業(yè)才不斷地健康發展壯大。未來，西鳳酒将與騰訊等數字化訊錯傳播行業(yè)的領軍企業(yè)通(tōng)力合作、互相支持，打通(tō湖熱ng)白酒上下(xià)産業(yè)鍊，實現生産與銷售信息互聯，産品與消廠房費者的精準互聯，助力品牌營銷造勢，不斷擴大中鐵水(zhōng)國白酒在社會各階層特别是年輕一代消費群體中(zhō哥又ng)的認可(kě)與影響，為中(zhō喝也ng)國白酒産業(yè)長遠(yuǎn)健康發校學展共同努力！

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