2019年，中(zhōng)國宏觀經濟核心指标在“穩中(zhōng)有吃鐘變”中(zhōng)呈現出“持續回緩”的态勢，在内部“攻堅戰”與外嗎動部“貿易戰”的疊加中(zhōng)，全面步入中(zhōng什舞)國經濟新常态的新階段。中(zhōng)國白酒産兵作業(yè)作為我國傳統民族産業(y微愛è)，進入了承上啟下(xià)的全新變哥業革時代，這就要求白酒産業(yè)鍊上的每一個(gè)環節都要充分了解黑個消費者的新需求、新變化和(hé)新趨勢，把握消費心理，并對自身進年長行全面的思考和(hé)調整。那麼，計遠有着三千年悠久曆史的西鳳酒又将如(rú)何追趕潮流、擁可舞抱轉型，為消費者提供更多美好體驗，诠釋新的價值麗冷表達和(hé)品牌闡述，打造自身價值高地？

6月(yuè)12日，西鳳酒“一帶一路(lù)”高峰影哥論壇暨全球征文(wén)大賽頒獎盛典錢生在寶雞隆重舉行。會上，舉行了以《新時代 新消費 新西鳳 新表達》為主題司亮的對話論壇，陝西省企業(yè)科煙文(wén)化建設協會會長張培合，網易傳媒副總裁張憶晨，也長新食品雜志社執行總編、糖酒快錯舊訊網總編輯劉貴洪，小米公司互聯網商(shāng)業(yè)部和國酒業(yè)顧問(wèn)、內不北京酒類流通(tōng)行業(yè)協會秘書長程萬松，宿動光遷市洋河鎮國河酒業有限公司光做副董事長、總經理賈智勇展森請開了一場别開生面的對話，就西鳳酒作為集中(zhōng)國曆史文(w和的én)化名酒和(hé)老牌四大名酒榮譽于一身的老理化品牌，如(rú)何在新時代下(xià)使老名酒的能講出新故事，傳遞出新訴求以及西鳳水朋酒如(rú)何搶抓“一帶友唱一路(lù)”機遇，依托區位優勢，探索品牌新表達、美睡講好西鳳故事，實現新發展的話題展開讨論。

西鳳酒作為集中(zhōng)國曆史文(wén)化名酒和(hé)老牌四大名酒讀技榮譽于一身的老品牌，如(rú)何在新時代下(x靜多ià)使老名酒講出新故事，傳遞出新訴求？

張培合：打好文(wén)化牌，做好做足做精西鳳曆史文(w空高én)化

西鳳酒在未來的可(kě)持續發展中(zhōng)，一定用下要打好文(wén)化這張牌，要從深厚的曆史文(wén)化中(zh房如ōng)挖掘、提純，講故事，讓曆史看書故事活起來，生動(dòng)起來。

與西鳳相關(guān)的曆史文(wé東跳n)化故事數不勝數，要看我們如(rú)何去挖掘，去打好這張文(wén)化牌要秒。如(rú)今，中(zhōng)國掀起學習中(zhōn喝放g)華優秀傳統文(wén)化的高潮，中(zhōng)國物家酒文(wén)化亦是中(zhōng)華那了優秀傳統文(wén)化的重要司舞組成部分，中(zhōng)國傳統文(wén)化的風靡，将助船醫力白酒市場更好更快的發展。文(wén)人離(lí)不開酒，西鳳應立足月村曆史、挖掘故事、創新思維、做好文(wén)化，把三千年曆史線西中(zhōng)的故事講活講好，對中(z聽媽hōng)華優秀傳統文(wén)化進行創大報新性轉化，以現代的視角、現代的語言講好西鳳曆史文(wén)化故事，把曆匠白史文(wén)化做好做足做精。

張憶晨：以文(wén)化滲透為積澱，傳遞品牌價值

中(zhōng)國白酒文(wén)化和(hé)品牌司雨文(wén)化應以價值傳播的方式去向消費者傳播，才能深入市場核心，激發哥西品牌價值的發展潛力。那麼，要如(rú)何的東去傳遞給消費者呢(ne)？

當前，品牌年輕化是各大企業(yè海月)改革創新的焦點，但是說易行難。要實現品牌年輕化，吸納更多年輕用戶，首先要了吧熱解圈層文(wén)化，圈層文(wén)化的崛起為品牌創造了更多傳播的錢公載體和(hé)價值。不同圈層具有不同的價值觀司吃念和(hé)興趣愛好，中(zhōng)務年國白酒品牌要深度影響各個(gè)圈層用為水戶，應圍繞數字化創新和(hé)内容傳播的角度去發力，以文(wé日對n)化滲透作為積澱無疑是最好的方式。

在消費升級大背景下(xià)，很多行業(yè)優秀代表企業(y費喝è)都堅持以文(wén)化滲透為積澱，去多討傳遞企業(yè)品牌價值東來，與消費者形成良性互動(dòng)。如(rú)小米公司始終以用戶事明價值為基礎，與廣大“發燒友”積極美女互動(dòng)；網易堅持以匠(jiàng)從麗心創新的精神打造内容品質；物鄉江小白将文(wén)案營些亮銷的魅力發揮得淋漓盡緻，店生以文(wén)化滲透引起廣大消費者的共鳴。無論是從媒筆爸體角度還是品牌融合角度，文(wén拍道)化滲透都是最好的傳播方式，通(tōng)過傳統文(w章土én)化跟品牌的嫁接，甚至通(tō見了ng)過跨界合作的方式，形成更多價值内部的傳播。消人錯費升級的大背景下(xià)，我們要實現内容消費升級，更要做内容消費了離升級的引領者。

西鳳酒作為老牌四大名酒，其品吃放牌價值的發展潛力是巨大的。多年來，西鳳酒始終堅持以匠(jiàng)心打造高日醫品質白酒品牌，積極迎合了當前消費升級大背景來山的趨勢。這個(gè)大趨勢下(xià)西鳳酒無論是傳承匠(j看謝iàng)心亦或開拓創新，都有了值得在數筆窗字互聯網時代深度挖掘的品牌價值。将文(wén)化的滲得空透，品牌的傳播，内容價值傳播融合在一起，是西鳳的新機會大科，也是西鳳不斷發展的新契機。

賈智勇：既要能做好酒，又要會講故事

西鳳酒多年發展取得了輝煌的業(yè訊問)績，但由于一些因素，并沒有達到應有的高度。實際上西鳳人隻會做好酒，他們始終堅亮放守品質，不斷創新技術(shù)，像打造藝舞快術(shù)品一樣釀造西鳳名酒，如(rú)今，更是打造了西鳳酒原糧基地，在延安問個、榆林建造幾萬畝的原料基地，解決了從田園到餐桌的會站食品安全問(wèn)題。之後，西鳳酒智能化數字化工廠的建知雨設方案也将步步推進，讓消費者看得見摸得着要如西鳳酒的好品質。但另一方面，西鳳酒卻不會講故事，西鳳有很多故子少事，卻講的太少(shǎo)，使得品牌知名度和(hé)影響力麗但沒有進一步擴展。西鳳要做雪中既能做好酒，又會講故事的企業(yè)。

劉貴洪：全方位立體式，打造長久的年內百年品牌

一組品牌集中(zhōng)度的數據顯示，20年前白酒行業(yè)厭厭排名前十的企業(yè)整體銷售額占當時整個(gè)白酒銷售額的18%個又左右，10年前是32%，而2018年超過了52子小%。消費者的關(guān謝男)注度越來越集中(zhōng)在白酒品牌身上。

打造品牌，一是品牌厚重度、美譽度和(hé)質感。正如(rú)一斤棉花資拿(huā)和(hé)一斤鐵的關(guān)系，為什麼人們認為鐵更重，數你而同樣的重量棉花(huā)妹業大家卻覺得它輕，就是因為品牌厚重度和(hé)品牌美譽度較高的更能引起消費時愛者的好感，未來市場的競争将聚焦在具有品牌質感的企業(yè)。二是全方位立體微在式的打造品牌，不能隻聚焦在文(wén)化或隻聚焦在品質算遠上。第三是要有節奏感，要有持續性，在消費者不照心目中(zhōng)形成持續性的良好印象，器刀我們要打造的是長久的百年品牌，而不是短(木知duǎn)期的百強品牌。

程萬松：信達雅，打造與消費者有共鳴的品牌

得民心者得天下(xià)，品牌打造亦是如(rú)此。我們要去告訴消費是錢者，西鳳酒是什麼。如(rú)雨現何告訴呢(ne)？

一是信，将自己的品牌和(hé)産品講清楚，讓消費者充分店多了解之後再做功能表達和(hé)文(wén)化延伸，有理有據，格物緻知。

二是達，即表達方式要好，讓消費者能接受，讓西鳳友藍酒的品質，有一種人設上的對應。

三是雅，要讓西鳳酒高雅起來。首先找準基因。農耕文(wén)明是中(z哥電hōng)國文(wén)化的精髓，是我們的根，我們的基因。秦國商(sh是朋āng)鞅變法以後把農業(yè)作為立國之本，農耕文(wén)明的火種就唱店誕生在秦地，而集糧食精粹于一體孕育出的西鳳酒，可(k好呢ě)以說就是農耕文(wén)明的火種。守住基因，讓基因重來木新煥發生機，才能讓西鳳酒高雅起來。其次，找準格局。西鳳酒複興一定要和(去雜hé)盛世酒興這個(gè)大格局相匹配。最後是細，我們在做大格局，大視野睡門的品牌叙事時一定要注意小圈層，太高大上會讓人敬而遠(yuǎn)之。要與不同城從放市不同階層的消費者經常互動城中(dòng)，傳達品牌，消費者和(hé)品牌間有為數良好的體驗場景。

西鳳酒如(rú)何搶抓“一帶一路(lù)”機遇，依托區位優勢，探索品牌新表達和要、講好西鳳故事，實現新發展？

程萬松

核心是民心相通(tōng)，不必在意有多少(shǎo)數字鄉劇化的呈現，要将品牌的信仰和(hé)船如情感，深度傳遞給消費者。

劉貴洪

講好故事，首先要有自身的品牌屬性。對自身品和路牌屬性進行深入挖掘，使品牌屬性和(hé)所講故事匹配。第二，講故事要年輕化，市做要多貼近年輕人，如(rú)果一直講深奧的故事，肯定會讓年樹下輕一代感到反感。第三是系統化，講故事要國懂有系列性地推進，從不同的方向整合性的包裝品牌。

賈智勇

要做“五星級店小二”，讓大家享受到老品牌高品質、新服務的消費體驗。

張憶晨

“一帶一路(lù)”對西鳳是非常好的契機。第一頻計，西鳳在陝西的明珠地位，對西鳳的文(wén)化傳播、報服内容價值提升來講是緊固的基石。西鳳可(kě)以圍繞自身品牌文(w票男én)化傳播以及在陝西的區域優勢進行有機結合，從兩方面進行滲透：一是國内市場。些鄉通(tōng)過不同的方式，應用視頻化、圖片化的黃商新媒體語言，同陝西的區域文(w師生én)化相融合，利用它的品牌價值、文(wén)化價他商值，寶雞和(hé)陝西的區域遠為化優勢，跟“一帶一路(lù)”進行高度的文(wén)化滲透。二是走線很出國門。全球化視野對西鳳來講是一個(gè)特别好的上文契機，可(kě)以借助“一帶一路(lù)”将中(zhōng老去)國的傳統文(wén)化跟中(zhō公那ng)國的酒文(wén)化和(hé)西方的文(wén)化進行有機制裡結合。

張培合

“一帶一路(lù)”是國家重拍什要的倡議，它的目的是文(wén)化交流，文(wén)明互鑒，構造人類時地命運共同體。曆史機遇落在西鳳這邊是一個(gè)契機，得舊可(kě)以借助“一帶一路(lù)”這樣一個(gè木裡)國家倡議去向全球科學的、正确的、精準的傳遞西鳳文子說(wén)化，表達西鳳品牌。西鳳現在要趕上請購“一帶一路(lù)”的機遇，講好西鳳故事，講好中(zhōng)國故章外事，進行文(wén)化交流務書，進行文(wén)明互鑒，參與國家各種有益的活動(dòn哥務g)。西鳳集團搶抓“一帶一路(lù)”機遇，把西鳳打造成世界知名品牌，文(到日wén)化是品牌的靈魂，所以把文(wén)高窗化做好，西鳳有講不完的故事，挖掘不完的文聽近(wén)化。